Wykorzystanie banerów reklamowych w działaniach marketingowych w internecie

• Autorzy: Joanna Kos

Warianty tytułu

Application of advertising banners in internet marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Banery reklamowe zamieszczane na stronach internetowych są wzorowane na drukowanych ogłoszeniach, mają jednak dodatkową funkcję pozwalającą na interakcję z banerem - internauta ma możliwość kliknięcia na baner, które powinno przekierować go na stronę reklamodawcy bądź reklamowanego przez baner produktu/usługi. W sieci można zauważyć dwa główne typy banerów: statyczne i medialne. Statyczne banery są interaktywne, ale nieruchome, natomiast banery multimedialne, dzięki wykorzystaniu różnego rodzaju animacji, dźwięków i ruchu, pozwalają na większy stopień interaktywności. Banery statyczne są często zamieniane z czasem na banery bogate w treść w celu przyciągnięcia większej uwagi internautów. (tekst z oryginału)

EN

Common usage of the Internet in business allows the companies to use various new communication and promotional tools. Experts increasingly often express the opinion that usage of Internet should be integrated with whole marketing strategy, especially regard¬ing branding. Amongst numerous promotional tools available in the Internet, author has chosen to focus on banner advertisements and benefits to be gained from their placement on web sites.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing internetowy; Marketing

EN

e-marketing; Marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 19
• Strony: 43--49

Twórcy

autor

Joanna Kos

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Bibliografia

• E. Newman, D. Stem, D. Sprott, Banner Advertisement and Web Site Congruity Effects on Consumer Web Site Perceptions, "Industrial Management & Data Systems" 2004, Vol. 104, No 3, s. 273, www.emeraldinsight.com/0263-5577.htm (9.11.2010).
• G. Mazurek, Promocja w Internecie, Ośrodek Doradztwa i Doskonalenia Kadr Sp. z o.o., Gdańsk 2008, s. 68-69.
• J. Chandon, M. Chtourou, Factors Affecting Click-Through Rate, w: Online Consumer Psychology - Understanding and Influencing Consumer Behavior in the Virtual World, C. Haugtvedt, K. Machleit, R. Yalch (red.), Lawrence Erlbaum Associates, London 2005, s. 144.
• A. El-Ansary, R. Frost, e-Marketing, 3rd Edition, Prentice Hall, Upper Saddle River 2003, s. 373.
• J. Rowley, Just Another Channel? Marketing Communications in e-business, "Marketing Intelligence & Planning" 2004, Vol. 22, No 1, s. 28, www.emeraldinsight.com/0263-4503.htm (10.11.2010).
• https://affiliate-program.amazon.com (10.11.2010).
• J. Chandon, M. Chtourou, op.cit., s. 154-156.
• www.webreference.com/dev/banners/research.html (11.11.2010).