Warianty tytułu
Merchandising Activities Performed in Networks of Hyper- and Supermarkets by a Merchandising Agency
Języki publikacji
Abstrakty
Głównym celem artykułu było określenie roli agencji merchandisingowej w osiągnięciu przez przedsiębiorstwo przewagi konkurencyjnej dzięki wykształceniu u klientów lojalności wobec marki. Przeprowadzone badania dotyczyły efektów działalności Agencji Merchandisingowej W celu poznania opinii, wrażeń klientów na temat działań organizowanych w sklepach wielkopowierzchniowych przeprowadzono badanie ankietowe. Otrzymane wyniki jasno wskazują, że działania merchandisingowe agencji pozwalają producentom osiągnąć sukces. (abstrakt oryginalny)
The main aim of the article is to define the role of a merchandising agency in helping an enterprise to gain competitive advantage by building brand loyalty in clients. The study concerns a merchandising agency. It presents the effects of the agency's activities with the examples of projects implemented. Clients were given a questionnaire survey to express their opinions and show their impressions of the actions taken in large- format stores. The results clearly point to the fact that merchandising activities implemented by agencies help producers to be successful. (original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
316--326
Opis fizyczny
Twórcy
autor
- Uniwersytet Rolniczy im. Hugona Kołłątaja w Krakowie
Bibliografia
- Baruk, A.I., 2006, Jak skutecznie oddziaływać na odbiorców, DOTNOiK, Toruń.
- Borusiak, B., 2006, Merchandising, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań.
- Borusiak, B., 2007, Merchandising w systemie zarządzania przedsiębiorstwem handlowym, Poradnik Handlowca, nr 11.
- Chwałek, J. 1992, Innowacje w handlu, PWE, Warszawa.
- Drzazga, M., 2002, Merchandising w przedsiębiorstwie handlowym, w: Śliwińska, K. (red.), Teoria i praktyka marketingu handlowego: wybrane problemy, Centrum Badań i Ekspertyz, Akademia Ekonomiczna w Katowicach, Katowice.
- Ignaczak, P., 2007, Merchandising - narzędzie pomocne w zwiększaniu sprzedaży zarówno dla producentów, jak i detalistów, Hurt i Detal, nr 9.
- Lewandowski, J., 2005, Zapuszkowane zagony, Detal Dzisiaj, nr 5.
- Malewicz, A., 1996, Trudne relacje między producentami a detalistami, Marketing w Praktyce, nr 12.
- Rozwadowska, B., 1995, Merchandising jako metoda aktywizacji sprzedaży, Marketing i Rynek, nr 1.
- Rozwadowska, B., 2000, Merchandising handlowy a merchandising producenta, Marketing i Rynek, nr 1.
- Witek, L., 2007, Merchandising w małych i dużych firmach handlowych, Wydawnictwo C.H. Beck, Warszawa.
- Wojak, P., 1996 Merchandising? Tak proszę, Marketing Serwis, nr 3.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171246387