Znaczenie marek narodowych w rozwoju gospodarczym Japonii i Finlandii

• Autorzy: Magdalena Raftowicz-Filipkiewicz
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem niniejszego referatu jest ukazanie, że marki narodowe mogą mieć istotne znaczenie dla gospodarki kraju, zaś działania na rzecz brandingu narodowego przyczyniają się do powiększania dobrobytu narodowego, przekładając się na poprawę wskaźników konkurencyjności, a co za tym idzie - wpływają pozytywnie na wzrost i rozwój gospodarczy państwa. Tezę tę potwierdza analiza ekonomiczna krajów takich, jak Japonia i Finlandia, które potrafiły skutecznie wykorzystać potencjał, jaki niesie ze sobą marka narodowa. Artykuł zawiera również wskazówki i rekomendacje dla polskiej gospodarki, która także ma szanse na szybki rozwój gospodarczy pod warunkiem inwestowania w niszowe, przyszłościowe sektory gospodarcze i budowania w ich obszarze silnej marki narodowej. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marka produktu; Budowanie świadomości marki; Marka narodowa

EN

Product brand; Branding; National brand

• Czasopismo: Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2011
• Tom: Wybrane aspekty przemian strukturalnych
• Strony: 90--98

Twórcy

autor

Magdalena Raftowicz-Filipkiewicz

• Uniwersytet Przyrodniczy we Wrocławiu

Bibliografia

• J. Kunde: Unique now... Or Never. Prentice Hall, London 2002, s. 34.
• S. Kasahara: The Flying Geese Paradigm: A Critical Study of Its Application to East Asian Regional Development. United Nations Conference on Trade and Development, Discussion Paper, April 2004, No. 169. www.unctad.org/en/docs/osgdp20043_en.pdf, s. 7.
• Eurostat Yearbook 2006-07. Europe in Figures. Office for Official Publications of the European Communities, Luxembourg 2007, s. 250.
• Commission of European Communities, European Innovation Scoreboard 2005. Comparative Analysis of Innovation Perfomance, Brussels 2005, s. 10.
• Witryna internetowa Interbrands, Best Global Brands, rankings 2009: www.interbrand.com.
• E. Moen, K. Lilja: Change in Coordinated Market Economies: The Case of Nokia and Finland. W: Changing Capitalism? Red. G. Morgan, R. Whitley, E. Moen. Oxford University Press, Oxford 2005, s. 364.
• Komitet Prognoz Polska 2000 Plus Polskiej Akademii Nauk: Droga Polski do roku 2025. Założenia długookresowej strategii w świetle studiów Komitetu Prognoz Polskiej Akademii Nauk. WDN, Warszawa 2005, s. 93-96.
• P. van Ham: The Rise of the Brand State. The Postmodern Politics of Image and Reputation. "Foreign Affairs" 2001, Vol. 80, 5, s. 2.
• W. Olins: Wally Olins o marce. Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2004, s. 3-4.