Strategie marketingowe na rynku upowszechniania dzieł sztuki

• Autorzy: Łukasz Wróblewski
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Organizowanie i prowadzenie działalności kulturalnej w warunkach dynamicznie zmieniającego się otoczenia stawia przed polskimi filharmoniami bardzo wysokie wymagania, których spełnienie decyduje nie tylko o rozwoju danej instytucji kultury, ale także o możliwości dalszego uczestniczenia w konkurencyjnej grze rynkowej. Jednym z podstawowych warunków, który musi być spełniony przez współczesne filharmonie, jest funkcjonowanie zgodnie z zasadami nowoczesnej orientacji marketingowej, stawiającej w centrum zainteresowania filharmonii jej dotychczasowych oraz potencjalnych słuchaczy. Jest to zgodne z misją większości polskich filharmonii, którą jest upowszechnianie kultury. (...) W związku z tym zasadne staje się sięganie po zaproponowane w artykule strategie marketingowe, które z jednej strony kładą szczególny nacisk na ofertę artystyczną (strategia sztuki elitarnej), z drugiej zaś na maksymalizację liczby osób uczestniczących w wydarzeniach artystycznych (strategia popularyzacji sztuki). (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Strategia marketingowa; Rynek sztuki; Kultura; Strategia produktu; Strategia promocji; Strategia cen; Filharmonia

EN

Marketing strategy; Art market; Culture; Product strategy; Promotion strategy; Pricing strategies; Philharmonic

• Czasopismo: Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2011
• Tom: Warsztaty doktoranckie' 09. Zarządzanie - Finanse - Ekonomia
• Strony: 568--577

Twórcy

autor

Łukasz Wróblewski

Bibliografia

• Barbeka J.: Marketing w sporcie. Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Kraków 2004.
• Drab A., Wielgus K.: Prawa i paradoksy. "Businessman" 1993, nr 12.
• Gołaszewska M.: Zarys estetyki. Problematyka, metody, teorie. PWN, Warszawa 1986.
• Niemczyk A.: Marketing w sektorze kultury. Wybrane problemy. Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej, Kraków 2007.