Czynniki budujące wartość marki własnej w przedsiębiorstwie

• Autorzy: Agnieszka Witkowska

Warianty tytułu

Factors Determining Development of a Own Brand in a Company

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wśród aktywów niematerialnych jedno z ważniejszych miejsc z punktu widzenia strategii oraz zdolności generowania dodatkowych wartości dla przedsiębiorstwa stanowi z całą pewnością marka. Sposób w jaki jest budowana wartość marki zależy od wielu czynników nie zawsze związanych bezpośrednio z uwarunkowaniami wewnętrznymi, ale również dojrzałością rynku i strukturą konkurencji otaczającej przedsiębiorstwo. Na przestrzeni ostatnich lat zmieniła się zasadniczo rola marki. Z funkcji, w której stanowiła jedynie element rozpoznawalny wśród innych produktów o podobnych cechach, przekształca się w narzędzie budujące relacje z jej użytkownikami. W dobie produkcji masowej i silnie zglobalizowanego handlu, marki stanowią często najwartościowszą część przedsiębiorstwa. Stąd też potrzeba ciągłego podnoszenia lojalności klientów stała się nieodzownym atrybutem w strategiach kreowania wartości marek, stając się jednocześnie zasadniczym elementem przewagi konkurencyjnej w rynku1.(fragment tekstu)

EN

Discussion of the factors shaping brand value are closely related to macroeconomic conditions, where processes in global economy and globalisation in particular, have become immanent factor in each business strategic planning. Development strategies relaying on dynamics only on multiple external variables, condition businesses to the policy of maintenance and merging with the environment. Long term planning objective shall rather focus on finding of a stable market niche to impose once own terms on competition and force the competitive businesses to operate upon terms set by the planner. Businesses selling commodities shall not concentrate only on operations which built values for the manufacturers only. Despite manufacturers reservations in dealing with the sales organisations who maintain their own brand among their products, long term benefits of such growth path are incomparable.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Przedsiębiorstwo; Marka

EN

Enterprises; Brand

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Finanse, Rynki Finansowe, Ubezpieczenia
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 13
• Strony: 435--446

Twórcy

autor

Agnieszka Witkowska

• Firma LCL UK Ltd

Bibliografia

• Dane statystyczne PLMA, AC Nielsen, 2007.
• Dane The Nielsen Company, 2008 r., na potrzeby Polagra, Poznań 2008.
• Encyklopedia Wikipedia, Internet, 2008.
• Konferencja Polagra Food, opracowanie Rynek marek własnych w Polsce, Poznań 2008.
• Rynek marek własnych w Polsce. Poznań 2008, na podstawie danych Planet Retail.
• Urbanek G.: Wycena aktywów niematerialnych przedsiębiorstwa. PWN, Warszawa 2008.