Identyfikacja marki i metody jej wyceny

• Autorzy: Ewa Radawiecka

Warianty tytułu

Identification Valuation and Methods of Brand

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marka to składnik wartości niematerialnych i prawnych, który nie jest jeszcze powszechnie identyfikowany i prezentowany w bilansie jednostek gospodarczych. Problemem jest brak tradycji i trudności związane z wyceną tej wartości niematerialnej. Obecnie stosuje się metody oparte na podejściu kosztowym, porównawczym i dochodowym, które bazują na metodach służących wycenie wartości materialnych składników majątkowych przedsiębiorstwa. Zarządzanie marką daje duże, wymierne korzyści, które dostarczają wartości ich posiadaczom w postaci wzrostu sprzedaży, zwiększenia wyniku finansowego firmy, czerpania korzyści w wyniku posiadania określonego wizerunku czy kapitału reputacji. (abstrakt oryginalny)

EN

The brand is a component of intangible and legal assets, which is not as yet commonly identified and presented in the balance sheets of economic entities. The problem is, however, lack of tradition and difficulties connected with the valuation of this intangible value. At presents, methods are applied which are based on the cost, comparative and income approaches, which are connected with methods of valuation of the company's tangible assets. Brand's management guarantees large and measurable benefits, which provide values to their owners in the form of increased sales, an increased company's financial result, and benefits from the possession of a specific image or capital of reputation. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Wycena; Marka; Budowanie świadomości marki; Wartość marki

EN

Valuation; Brand; Branding; Brand value

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Finanse, Rynki Finansowe, Ubezpieczenia
• Rocznik: 2008
• Numer: nr 9
• Strony: 377--386

Twórcy

autor

Ewa Radawiecka

• Politechnika Koszalińska

Bibliografia

• Hendriksen E. A., van Breda M. F.: Teoria rachunkowości. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2002.
• Kamela-Sowińska A.: Wycena przedsiębiorstw i ich mienia. Wyższa Szkoła Handlu i Rachunkowości w Poznaniu, Poznań 2006.
• Krall J., Kłeczek R., Sagan A., Zarządzanie marką. Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2006.
• Marcinkowska M.: Kształtowanie wartości firmy. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2000.
• Międzynarodowe Standardy Sprawozdawczości Finansowej obejmujące Międzynarodowe Standardy Rachunkowości oraz Interpretacje według stanu na dzień 31 marca 2004 r., Tom I, Stowarzyszenie Księgowych w Polsce, Warszawa 2004.
• Międzynarodowe Standardy Sprawozdawczości Finansowej obejmujące Międzynarodowe Standardy Rachunkowości oraz Interpretacje wedhig stanu na dzień 31 marca 2004 r., Tom II, Stowarzyszenie Księgowych w Polsce, Warszawa 2004.
• Mruk H.: Zarządzanie marką. Wydawnictwo Forum Naukowe, Poznań 2002.
• Patterson R.: Kompendium terminów z zakresu rachunkowości i finansów po polsku i angielsku. Fundacja Rozwoju Rachimkowości w Polsce, Warszawa 2002.
• Radawiecka E., Foremna-Pilarska M.: Problematyka identyfikacji marki i jej ujęcia w bilansie, w: Rachunkowość w teorii i praktyce, red. W. Gabrusewicz, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Poznaniu, Poznań 2007.
• Radawiecka E.: Methods of brand value valuation. Zeszyty Naukowe lEiZ, Koszalin 2008.
• Sońta W.: Zarys metod wyceny przedsiębiorstwa. Wydawnictwo Politechnika Radomska, Radom 2003.
• Urbanek G.: Wycena marki, Rachunkowość Nr 10/2004
• Ustawa z dnia 24 września 1994 r. o rachunkowości, tekst jednolity, Dz. U. z 2002 r.. Nr 76, poz. 694 z późn.
• Witek-Hajduk M. K.: Zarządzanie marką, Difin, Warszawa 2001.