Zarządzanie kosztami działalności marketingowej

• Autorzy: Grażyna Klamecka-Roszkowska

Warianty tytułu

Marketing Costs Management

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Podstawowym warunkiem zarządzania kosztami działalności marketingowej jest poprawna identyfikacja kosztów tej sfery funkcjonowania przedsiębiorstwa. Wydaje się, że koszty działalności marketingowej powinny być ujmowane w dwóch grupach, jako: koszty związane z rozpoznawaniem obiektów rynkowych (prowadzenie badań rynko­wych) oraz koszty oddziaływania na obiekty rynkowe (kształtowanie zintegrowanego zbioru instrumentów marketingu). W artykule omówiono problem zarządzania kosztami działalności marketingowej w zależności od zmian zasięgu orientacji rynkowej przedsiębiorstwa, przy czym zmiany te mogą dotyczyć poziomu intensywności i zakresu ekstensywności orientacji rynko­wej. (abstrakt oryginalny)

EN

The main condition for marketing costs management is the correct identification of the costs of this area of a company's activity. It seems that the costs of marketing should be divided into two groups, as costs connected with identifying market objects (market research) and costs connected with influencing market objects (forming an integrated marketing system). The article analyses the problem of marketing costs management depending on the changes in the market orientation range of a company. These changes can concern both the intensity and the rangę of extensiveness of market orientation. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Zarządzanie kosztami; Marketing; Orientacja rynkowa

EN

Costs management; Marketing; Market orientation

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Finanse, Rynki Finansowe, Ubezpieczenia
• Rocznik: 2009
• Numer: nr 18
• Strony: 195--202

Twórcy

autor

Grażyna Klamecka-Roszkowska

• Uniwersytet w Białymstoku

Bibliografia

• Garbarski L., Rutkowski 1., Wrzosek W.: Marketing. Punkt zwrotny nowoczesnej firmy. PWE, Warszawa 2000.
• Jaruga A.: Koszty i efekty: zarys koncepcyjny, w: Rachunkowość zarządcza. Koncepcje i zastosowania. A. Jaruga, W. A. Nowak, A. Szychta. Wydawnictwo Społecznej Wyższej Szkoły Przedsiębiorczości i Zarządzania w Łodzi, Łódź 2001.
• Jonas A., Jonas K.: Rola rachunkowości w ocenie efektywności działań marketingo­wych, w; System rachunkowości w nurcie wyzwań XXI wieku, red. E. Śnieżek. ODDK, Gdańsk 2008.
• Jonas K.: Koszty działań marketingowych w praktyce gospodarczej. Zeszyty Naukowe Akademii Ekonomicznej w Krakowie nr 674, Kraków 2005.
• Kłeczek R.: Orientacja rynkowa w przedsiębiorstwie - podejścia metodologiczne i kierunki rozwoju badań. Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, Wrocław 2003.
• Krzyżanowska M.: Koncepcje ujmowania kosztów działań marketingowych, w: Koszty i efekty działań marketingowych, red. L. Garbarski. Oficyna Wydawnicza SGH, Warszawa 2008.
• Krzyżanowska M.: Wpływ orientacji rynkowej na efektywność marketingu, w: Efektyw­ność marketingu, red. W. Wrzosek. PWE, Warszawa 2005.
• Nowak E.: Geneza i istota strategicznego zarządzania kosztami, w: Strategiczne zarządzanie kosztami, red. E. Nowak, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2006.
• Nowak M.: Controlling działalności marketingowej. PWE, Warszawa 2007.
• Rutkowski Ł: Efekty i koszty marketingu, w: Kontrowersje wokół marketingu w Polsce - tożsamość, etyka, przyszłość, red. L. Garbarski, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Przedsiębiorczości i Zarządzania im. Leona Koźmińskiego, Warszawa 2004.
• Rutkowski I.; Podstawy ejektywmńci marketingu, w: Efektywność marketingu, red. W. Wrzosek. PWE, Warszawa 2005.
• Szychta A.: Etapy ewolucji i kierunki integracji metod rachunkowości zarządczej. Wy­dawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego, Łódź 2007.
• Wrzosek W., Krzyżanowska M.: Podstawy oceny efektywności marketingu. "Marketing i Rynek" nr 12, 2007.