Marketing terytorialny jako filozofia zarządzania miastem

• Autorzy: Joanna Brandys
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W ostatnich latach jednym z głównych pojęć w teorii zarządzania stał się marketing, definiowany jako proces społeczny i zarządczy, dzięki któremu jednostki i grupy uzyskują to, czego potrzebują i pragną, przez tworzenie oraz wzajemną wymianę produktów i wartości. Początkowo marketing stosowany był jedynie na rynku dóbr konsumpcyjnych, potem znalazł zastosowanie na rynku dóbr przemysłowych, aż w końcu koncepcję marketingu wykorzystano na rynku usług. Pogłębienie i poszerzenie koncepcji marketingu i objęcie nim także kręgu zjawisk znajdujących się do tej pory poza głównym obszarem zainteresowań specjalistów z tej dziedziny doprowadziło do powstania wielu nowych koncepcji, w tym również koncepcji marketingu terytorialnego. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Marketing terytorialny; Zarządzanie miastem; Rozwój miasta; Globalizacja; Konkurencyjność

EN

Territorial marketing; City management; City development; Globalization; Competitiveness

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Poznaniu
• Rocznik: 2003
• Numer: nr 36
• Strony: 37--42

Twórcy

autor

Joanna Brandys

• Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości w Krakowie