Z badań nad istotą i miejscem wewnętrznego public relations w organizacji

• Autorzy: Kazimierz Dobrzański
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Współczesność cechuje się gwałtownym przyspieszeniem procesów zmian we wszystkich dziedzinach życia społecznego i gospodarczego. Zauważa się to w ostatnich latach i jest konsekwencją przechodzenia od gospodarki centralnie planowanej do rynkowej. W okresie tym, w wyniku przemian stosunkowo szerokich i trwałych, zaistniały korzystne uwarunkowania na rzecz zmiany podejścia do powszechnie dotąd stosowanych metod zarządzania i instrumentów ekonomicznego oddziaływania. Rynek i nieodzowna na nim konkurencja oto główne determinanty, wymuszające przestrzeganie przez podmioty zasad mechanizmu gospodarki rynkowej. Chcąc nadal funkcjonować, muszą się one wykazać ekonomiczną racjonalnością działania i uzyskać akceptację społeczną. W nowych realiach oznacza to zmianę sposobu myślenia i działania, konieczność sięgania do rozwiązań nakierowanych na kształtowanie pożądanych uwarunkowań zarówno wewnątrz danego podmiotu, jak i na zewnątrz. Jednym z nich jest wewnętrzny public relations. Celem niniejszego opracowania jest wskazanie na miejsce i rolę wewnętrznego public relations w realizacji misji dowolnej organizacji. Uzasadnia to konieczność działań związanych z jego wykorzystaniem, a także narzędzi oddziaływania na podsystem społeczny organizacji. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Public relations; Misja przedsiębiorstwa; Konkurencyjność przedsiębiorstwa; Konkurencja jakościowa

EN

Public relations; Enterprise mission; Enterprise competitiveness; Quality competition

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe / Akademia Ekonomiczna w Poznaniu
• Rocznik: 2003
• Numer: nr 36
• Strony: 78--86

Twórcy

autor

Kazimierz Dobrzański

• Akademia Ekonomiczna w Poznaniu

Bibliografia

• Cialdini R.B., Wywieranie wpływu na ludzi - teoria i praktyka, Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2000.
• Dobrzański K., Przesłanki formułowania strategii w organizacjach niedochodowych, w: Strategie przedsiębiorstw w okresie budowania gospodarki rynkowej, red. T. Mendel, Wyd. AE w Poznaniu, Poznań 1996.
• Gregory A., Public Relations in Practice, Wyd. Profesjonalnej Szkoły Biznesu, Kraków 2000.
• Jałowiecki B., Reguły działania w społeczeństwie i nauce, Wyd. Naukowe Scholler, Warszawa 2002.
• Kostera M., Zarządzanie personelem, PWE, Warszawa 1999.
• Mintzberg H., Quinn J.B., The Strategy Process, Concepst, Contexst, Cases, Prentice Hall, New Jersey 1991.
• Moszkowicz M., Strategia przedsiębiorstwa w okresie zmian, PWE, Warszawa 2000.
• Nixon F., Jakość i niezawodność zarządzaniu przedsiębiorstwem, Warszawa 1971.
• Oleksyn T., Praca i płaca w zarządzaniu, Międzynarodowe Studium Menedżerów, Warszawa 1995.
• Pluta E., Public Relations, Wyd. Twiger, Warszawa 2001.
• Rosati D.K., Polska droga do rynku, PWE, Warszawa 1998.
• Rozwadowska B., Public Relations. Teoria i praktyka, perspektywy, Wyd. Studio EMKA, Warszawa 2002.
• Wójcik K., Public Relations od A do Z. Analiza sytuacji wyjściowej. Planowanie działalności, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa 2001.
• Zadania społeczne, red. Z. Pisza, Wyd. AE we Wrocławiu, Wrocław 1999.