Zrównoważona komunikacja marketingowa

• Autorzy: Tomasz Trojanowski

Warianty tytułu

Sustainable Marketing Communication

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Postępujące procesy globalizacji rynków oraz wzrost liczby mieszkańców Ziemi niosą ze sobą pewne zagrożenia przejawiające się w degradacji środowiska naturalnego oraz przyczyniają się do powstawania problemów społecznych, np. głodu Z tego powodu między innymi należy podjąć dyskusję na temat wdrożenia rozwiązań z zakresu zrównoważonego rozwoju i zrównoważonego marketingu, w tym zrównoważonej komunikacji marketingowej. Celem artykułu jest przybliżenie istoty i znaczenia zrównoważonej komunikacji marketingowej w działalności przedsiębiorstw poprzez stosowanie środków i form przekazu uwzględniających aspekty środowiskowe i społeczne. Artykuł stanowi inspirację do dalszej dyskusji i poszukiwania takich rozwiązań, które będą zapewniały ochronę ekosystemu oraz ludzi przy jednoczesnym zapewnieniu korzyści finansowych przedsiębiorstwom. (abstrakt oryginalny)

EN

The ongoing process of globalization of markets and the growth of the world's population carry some risks manifested in the degradation of the environment and they contribute to the formation of social problems such as, for example hunger. For this reason, among others, one should engage in discussion on the issue of implementation of solutions in the field of sustainable development and sustainable marketing, including sustainable marketing communications. The aim of this article is to bring closer the issue and importance of sustainable marketing communications in business operations through the use of means and forms of communication taking into account the environmental and social aspects. The article is an inspiration for further debate and search for solutions that will ensure the protection of the ecosystem and people while providing financial benefits to companies. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Rozwój zrównoważony; Komunikowanie marketingowe; Promocja-mix; Zrównoważony marketing

EN

Sustainable development; Marketing communication; Promotion-mix; Sustainable marketing

• Czasopismo: Ekonomika i Organizacja Przedsiębiorstwa
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 10
• Strony: 31--38

Twórcy

autor

Tomasz Trojanowski

• Akademia im. Jana Długosza w Częstochowie

Bibliografia

• 1. Certo S., Certo T. (2009), Modem Management. Concepts and Skills, Pearson Educationn International, London.
• 2. 2. Grudzewski W., Hejduk I., Sankowska A., Wańtuchowicz M. (2010), Sustainability w biznesie czyli przedsiębiorstwo przyszłości. Zmiany paradygmatów i koncepcji zarządzania, Poltext, Warszawa.
• 3. Lee K., Carter S. (2009), Global Marketing Management, Oxford University Press, Nwe York.
• 4. Pabian A. (2010), Marketing w koncepcji sustainability, "Ekonomika i organizacja przedsiębiorstwa" 2010, nr 10.
• 5. Pabian A. (2012), Rola Internetu w tworzeniu zrównoważonego społeczeństwa przyszłości, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, nr 703.
• 6. Pabian A. (2013), Działalność promocyjna w koncepcji sustainability, "Marketing i rynek" nr 8.
• 7. Trojanowski T. (2010), International promotion mix, in Pabian A. (red ), Zintegrowana działalność promocyjna na rynkach krajowych i zagranicznych, Wydawnictwo Politechniki Częstochowskiej, Częstochowa.
• 8. Trojanowski T.(2013), Integrated marketing communication of companies with the use of marketing mix instruments, "Marketing Trends in Theory and Practice".