Kampanie promujące markę ,,Podlaskie" w opinii mieszkańców województwa mazowieckiego

• Autorzy: Ewa Glińska , Ewelina Muszyńska

Warianty tytułu

Branding Campaigns of Podlaskie in the Opinion of Mazovia Voivodeship Residents

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem niniejszego artykułu jest charakterystyka zewnętrznych kampanii promocyjnych realizowanych przez województwo podlaskie, a także próba identyfikacji sposobów postrzegania tych kampanii przez mieszkańców województwa mazowieckiego. W opracowaniu bazowano na analizie danych wtórnych, a także materiale empirycznym pozyskanym z realizacji badań ankietowych techniką CAWI wśród mieszkańców Mazowsza.(abstrakt oryginalny)

EN

The aim of the paper is to characterize external branding campaigns carried out by Podlaskie Voivodeship and to try to identify ways of perceiving them in the opinion of Mazovia Voivodeship residents. The study was based on secondary data analysis as well as empirical material obtained from the implementation of the CAWI technique survey among the residents of this region.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Budowanie świadomości marki; Promocja; Marka; Region

EN

Branding; Promotion; Brand; Region

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 281 Problemy rozwoju regionalnego
• Strony: 28--35

Twórcy

autor

Ewa Glińska

• Politechnika Białostocka

autor

Ewelina Muszyńska

• Politechnika Białostocka

Bibliografia

• Anholt S., Tożsamość konkurencyjna. Nowe spojrzenie na markę, Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2007.
• Barteczko K., Grabowski J., Wrzosek A., Analiza przewag konkurencyjnych polskich regionów na europejskim rynku turystycznym, Instytut Koniunktur i Cen Handlu Zagranicznego w Warszawie, Warszawa 2003, www.mg.gov.pl [dostęp 10.09.2012].
• Folder Systemu Identyfikacji Wizualnej Marki Województwo Podlaskie, www.wrotapodlasia.pl [dostęp 10.09.2012].
• Govers R., Go F., Place Branding. Glocal, Virtual and Physical Identities, Constructed, Imagined and Experienced, Polgrave Macmillan, NY 2009.
• Górski J., Marka miejsca - kapitał dobrego wizerunku, http://festiwalpromocji.pl/fileadmin/user_ upload/WIZERUNEK_MIEJSCA.pdf [dostęp 10.09.2012].
• Kavaratzis M., From city marketing to city branding: towards a theoretical framework for developing city brands, "Place Branding and Public Diplomacy" 2004, Vol. 1, No. 1, s. 58-73.
• Korczyńska M., Marka miasta, "Marketing i Rynek" 2006 , nr 12.
• Kowalewska A. i in., Analiza kluczowych sektorów województwa podlaskiego. Sektor Turystyki - Analiza Uczestników Ruchu Turystycznego, Wojewódzki Urząd Pracy w Białymstoku, Białystok 2010.
• Oficjalny Portal Województwa Podlaskiego, www.wrotapodlasia.pl [dostęp 10.09.2012].
• www.bialystokonline.pl [dostęp 10.09.2012].
• www.marketingmiejsca.com.pl [dostęp 10.09.2012].
• www.marketing-news.pl [dostęp 10.09.2012].
• www.wirtualnemedia.pl [dostęp 10.09.2012].
• Zenker S., How to catch a city? The concept and measurement of place brands, "Journal of Place Management and Development" 2011, Vol. 4, No. 1, s. 40-52.