Rankingi marek narodowych na przykładzie raportu Brand Finance

• Autorzy: Andrzej Raszkowski

Warianty tytułu

National Brands Ranking Based on Brand Finance Report

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule poruszona została problematyka rankingów marek narodowych na przykładzie zestawień opracowywanych przez brytyjską firmę konsultingową Brand Finance. Na wstępie przedstawiono przykładową definicję marki narodowej. W dalszej części opracowania zaprezentowano wybrane przesłanki i zarys metodologii tworzenia rankingów marek narodowych przez Brand Finance, ze szczególnym uwzględnieniem znaczenia marki narodowej w odniesieniu do pozyskiwania czynników rozwojowych. Zwrócono również uwagę na istotność czynnika ludzkiego w budowaniu marki. Rdzeń opracowania stanowi przedstawienie oraz interpretacja wyników rankingów marek narodowych na bazie raportu Brand Finance, w podziale na najbardziej wartościowe oraz najsilniejsze marki, z uwzględnieniem segmentów współtworzących ich siłę.(abstrakt oryginalny)

EN

The hereby paper discusses problems referring to national brands ranking based on the example of reports prepared by the British consulting company - Brand Finance. The introduction presents an exemplary definition of a national brand. Next part of the paper refers to the selected reasons and methodology outline underlying national brand ranking construction by Brand Finance, with particular emphasis on the significance of a national brand with reference to acquiring developmental factors. Attention has also been paid to human factor as being crucial in brand establishment. Both presentation and interpretation of national brand rankings, based on Brand Finance report, constitute the core part of the study and provide the division to the most valuable and the strongest brands, considering segments which co-create their strengths.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Ranking; Marketing; Marka narodowa

EN

Brand; Ranking; Marketing; National brand

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 281 Problemy rozwoju regionalnego
• Strony: 130--139

Twórcy

autor

Andrzej Raszkowski

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu, doktorant

Bibliografia

• Anholt S., Competitive Identity. The New Branding Management for Nations, Cities and Regions, Palgrave Macmillan, New York 2007.
• Florida R., Mellander C., Stolarick K., Silk K., Matheson Z., Hopgood M., Creativity and Prosperity: The Global Creativity Index, Martin Prosperity Institute, Rotman School of Management, University of Toronto, Toronto 2011.
• Florida R., Tinagli I., Europe in the Creative Age, Carnegie Mellon, Software Industry Center, Pittsburg 2004.
• Hereźniak M., Marka narodowa. Jak skutecznie budować wizerunek i reputację kraju, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2011.
• Klasik A., Strategie regionalne. Formułowanie i wprowadzanie w życie, Wydawnictwo AE w Katowicach, Katowice 2002.
• Kotler P., Asplund C., Rein I., Heider D., Marketing Places Europe, Prentice Hall, London 1999.
• Kotler P., Haider D., Rein I., Marketing Places. Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States, and Nations, The Free Press, New York 1993.
• Kotler P., Jatusripitak S., Maesincee S., The Marketing of Nations. A Strategic Approach to Building National Wealth, The Free Press, New York 1997.
• Olins W., O marce, Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2004.
• Top 100 Nation Brands 2012, "Brand Finance Journal" 2012, Special Nation Brands Issue - August