PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2013 | nr 281 Problemy rozwoju regionalnego | 130--139
Tytuł artykułu

Rankingi marek narodowych na przykładzie raportu Brand Finance

Warianty tytułu
National Brands Ranking Based on Brand Finance Report
Języki publikacji
PL
Abstrakty
W artykule poruszona została problematyka rankingów marek narodowych na przykładzie zestawień opracowywanych przez brytyjską firmę konsultingową Brand Finance. Na wstępie przedstawiono przykładową definicję marki narodowej. W dalszej części opracowania zaprezentowano wybrane przesłanki i zarys metodologii tworzenia rankingów marek narodowych przez Brand Finance, ze szczególnym uwzględnieniem znaczenia marki narodowej w odniesieniu do pozyskiwania czynników rozwojowych. Zwrócono również uwagę na istotność czynnika ludzkiego w budowaniu marki. Rdzeń opracowania stanowi przedstawienie oraz interpretacja wyników rankingów marek narodowych na bazie raportu Brand Finance, w podziale na najbardziej wartościowe oraz najsilniejsze marki, z uwzględnieniem segmentów współtworzących ich siłę.(abstrakt oryginalny)
EN
The hereby paper discusses problems referring to national brands ranking based on the example of reports prepared by the British consulting company - Brand Finance. The introduction presents an exemplary definition of a national brand. Next part of the paper refers to the selected reasons and methodology outline underlying national brand ranking construction by Brand Finance, with particular emphasis on the significance of a national brand with reference to acquiring developmental factors. Attention has also been paid to human factor as being crucial in brand establishment. Both presentation and interpretation of national brand rankings, based on Brand Finance report, constitute the core part of the study and provide the division to the most valuable and the strongest brands, considering segments which co-create their strengths.(original abstract)
Słowa kluczowe
Twórcy
  • Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu, doktorant
Bibliografia
  • Anholt S., Competitive Identity. The New Branding Management for Nations, Cities and Regions, Palgrave Macmillan, New York 2007.
  • Florida R., Mellander C., Stolarick K., Silk K., Matheson Z., Hopgood M., Creativity and Prosperity: The Global Creativity Index, Martin Prosperity Institute, Rotman School of Management, University of Toronto, Toronto 2011.
  • Florida R., Tinagli I., Europe in the Creative Age, Carnegie Mellon, Software Industry Center, Pittsburg 2004.
  • Hereźniak M., Marka narodowa. Jak skutecznie budować wizerunek i reputację kraju, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2011.
  • Klasik A., Strategie regionalne. Formułowanie i wprowadzanie w życie, Wydawnictwo AE w Katowicach, Katowice 2002.
  • Kotler P., Asplund C., Rein I., Heider D., Marketing Places Europe, Prentice Hall, London 1999.
  • Kotler P., Haider D., Rein I., Marketing Places. Attracting Investment, Industry, and Tourism to Cities, States, and Nations, The Free Press, New York 1993.
  • Kotler P., Jatusripitak S., Maesincee S., The Marketing of Nations. A Strategic Approach to Building National Wealth, The Free Press, New York 1997.
  • Olins W., O marce, Instytut Marki Polskiej, Warszawa 2004.
  • Top 100 Nation Brands 2012, "Brand Finance Journal" 2012, Special Nation Brands Issue - August
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171252521

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.