Marketing terytorialny na przykładzie Wrocławia

• Autorzy: Iwona Ładysz

Warianty tytułu

Territorial Marketing on the Example of Wrocław

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł prezentuje podejście do marketingu terytorialnego w Polsce na przykładzie miasta Wrocławia. Analizie zostały poddane działania, które są podejmowane w celu przyciągnięcia ludzi i inwestorów do badanej jednostki. W artykule podjęto próbę oceny przyjętej orientacji promarketingowej przez władze Wrocławia. Celem artykułu była ocena podejmowanych działań marketingowych we Wrocławiu pod kątem ich przydatności do realizacji celu, jakim jest kształtowanie pozytywnego wizerunku miasta oraz zwiększanie szansy na sukces medialny i przestrzenny.(abstrakt oryginalny)

EN

The article presents an approach to territorial marketing in Poland on the basis of the city of Wrocław. The analysis includes the actions that are undertaken in order to attract people and investors to the examined local government unit. The article attempts to evaluate the adopted pro-marketing orientation of Wrocław authorities. The aim of the article is to assess the usefulness of the undertaken marketing actions for the creation of a positive image of the city and for increasing the chance for a media and spatial economy success.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing terytorialny; Orientacja marketingowa; Wizerunek miasta

EN

Territorial marketing; Marketing orientation; City image

• Czasopismo: Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 284 Gospodarka lokalna w teorii i praktyce
• Strony: 244--251

Twórcy

autor

Iwona Ładysz

• Dolnośląska Szkoła Wyższa

Bibliografia

• Bagiński E., Bamurski Ł., Wizerunek Wrocławia, Oficyna Wydawnicza Politechniki Wrocławskiej, Wrocław 2009.
• Ładysz I., Ładysz J., Wizerunek metropolii wrocławskiej, [w:] Kreatywne miasto - kreatywna aglomeracja, red. A. Klasik, Wyd. AE, Katowice 2009.
• Nowa Karta Ateńska 2003. Wizja miast XXI wieku, Europejska Rada Urbanistów. Lizbona 2003. Dokument dostępny w Internecie: http://www.tup.org.pl/download/Karta_Atenska_2003-1.pdf [dostęp: 28.08.2012].
• Raport z badań: http://www.homohomini.com.pl/raporty-z-badan [dostęp: 20.08.2012].
• Ustawa z dnia 5 czerwca 1998 r. o samorządzie powiatowym, Dziennik Ustaw 1998 nr 91 poz. 578 z poźn. zm. oraz Ustawa z dnia 5 czerwca 1998 r. o samorządzie województwa, Dziennik Ustaw 2001 nr 142 poz. 1590 z późn. zm.
• Wilczak D., Miasto jak czekolada, "Newsweek Polska" nr 11/08.