Źródła przewagi konkurencyjnej na rynku medialnym

• Autorzy: Ryszard Żabiński

Warianty tytułu

Sources of Competitive Advantage on the Media Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W artykule poruszono problem innowacyjnych sposobów poszukiwania źródeł przewagi konkurencyjnej przez zarządzających mediami. Analizowano strategie czołowych grup medialnych notowanych na warszawskiej Giełdzie Papierów Wartościowych. Grupy, które w największym stopniu stosowały strategię konwergencji i opanowywania rynków sąsiadujących, osiągały najkorzystniejsze wskaźniki efektywnościowe.(abstrakt oryginalny)

EN

The article presents the problem of innovative ways of searching sources of competitive advantage by people who are managing media. In the article there is an analysis of head media groups' strategies. Those head media groups are listed on the Warsaw Stock Exchange. In the analyzed group Cyfrowy Polsat, Grupa TVN and GK Agora have the largest scale of business and Cyfrowy Polsat has the greatest convergence strategy. Grupa TVN has convergence strategy to a lesser extent. GK Agora is not able to control the neighboring markets in a meaningful way. Companies implementing the development strategy for the neighboring markets gain great efficiency ratios (ROA and ROE). Those companies have also good indicators of long-term solvency.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing mass mediów; Media; Przewaga konkurencyjna

EN

Mass media marketing; Media; Competitive advantage

• Czasopismo: Nauki o Zarządzaniu / Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 2 (15)
• Strony: 151--165

Twórcy

autor

Ryszard Żabiński

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Ansoff H.J., Zarządzanie strategiczne, PWE, Warszawa 1985.
• Chan Kim W., Mauborgne R., Strategia błękitnego oceanu. Jak stworzyć wolną przestrzeń rynkową i sprawić, by konkurencja stała się nieistotna, MT Biznes, Warszawa 2005.
• Filiciak M., Hofmokl J., Tarkowski A., Obiegi kultury. Społeczne cyrkulacje treści, raport z badań, Centrum Cyfrowe Projekt Polska, Warszawa, styczeń 2012.
• Golik-Górecka G., Interfejs marketingowo-finansowy w analizach portfelowych wspomagających strategie marketingowe, [w:] K. Mazurek-Łopacińska (red.), Marketing. Problemy teorii i praktyki marketingu, UE, Wrocław 2008.
• Informacja o podstawowych problemach radiofonii i telewizji w 2011 roku, Krajowa Rada Radiofonii i Telewizji, Warszawa, marzec 2012.
• Kotler Ph., Trias de Bes F., Marketing lateralny, PWE, Warszawa 2004.
• Porter M., Czym jest strategia?, [w:] O strategii.10 idei HBR, Wydawnictwo ICAN Institute, Warszawa 2012.
• Szymura-Tyc M., Współczesne procesy innowacyjne w kształtowaniu produktów systemowych, [w:] L. Żabiński (red.), Marketing produktów systemowych, PWE, Warszawa 2012.
• Żabiński L., Środowisko, sfera i marketing produktów systemowych, [w:] L. Żabiński (red.), Pojęcia i problemy podstawowe. Marketing produktów systemowych, PWE, Warszawa 2012.