Wizerunek wewnętrzny w tworzeniu silnej marki kraju

• Autorzy: Magdalena Daszkiewicz

Warianty tytułu

Role of Internal Image in Creating Strong Nation Brand

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marka kraju to unikatowy zespół cech i elementów, które mogą zapewniać krajowi trwałe wyróżnienie i wpływać na jego możliwości rozwojowe. Celem opracowania jest ukazanie roli wizerunku wewnętrznego w tworzeniu silnej marki kraju. Autorka podejmuje problematykę związaną z wartością i siłą marki kraju. Opisuje istotę tożsamości i jej powiązania z wizerunkiem wewnętrznym. Podkreśla też rolę badań wizerunku kraju wśród mieszkańców i rezydentów. Przedstawia możliwości pomiaru wizerunku wewnętrznego ze szczególnym uwzględnieniem technik opartych na swobodzie skojarzeń. Rozważania teoretyczne zostały zilustrowane wynikami badań eksploracyjnych dotyczących wewnętrznego wizerunku Polski.(abstrakt oryginalny)

EN

A strong nation brand is important for economic development of a country and the standard of living of its inhabitants. Apart from objective factors the perception of the country is also affected by various communication processes. The article discusses internal image impact on the holistic image of a country. The article presents the possibilities of the measurement of the internal country image. The author emphasizes the importance of techniques based on free associations in determining the internal country image. To illustrate theoretical considerations the author discusses results of the exploratory survey concerning the internal image of Poland.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Wizerunek państwa

EN

Brand; Image of the country

• Czasopismo: Nauki o Zarządzaniu / Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 2 (15)
• Strony: 51--61

Twórcy

autor

Magdalena Daszkiewicz

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Albert S., Whetten D.A., Organizational Identity, ,,Research in Organizational Behavior\" 1985, Vol. 7.
• Anholt S., Competitive Identity. The New Brand Management for Nations, Cities and Regions, Palgrave Macmillan, New York 2007.
• Calhoun C. (red.), Social Theory and Politics of Identity, Blackwell, Oxford 1994.
• Daszkiewicz M., Badanie wizerunku terytorialnego z wykorzystaniem metod opartych na swobodzie skojarzeń, ,,Nauki o Zarządzaniu\" 2(11), K. Mazurek-Łopacińska (red.), UE, Wrocław 2012.
• Daszkiewicz M., Waniowski P., Marka narodowa w kreowaniu wizerunku produktów, [w:] J. Kall, B. Sojkin (red.), Zarządzanie produktem - wyzwania przyszłości, AE, Poznań 2006.
• Daszkiewicz M., Waniowski P., The country-of-origin image of companies and products in international research, [w:] J. Dado, J. Petrovicova (red.), Problems of Marketing Management in Globalisation, Faculty of Economics Matej Bel University, Banska Bystrica 2008.
• Dinnie K., Nation Branding. Concepts, Issues, Practice, Butterworth-Heinemann, Oxford 2008.
• Feldwick P., Brand equity. Do we really need it?, [w:] J.Ph. Jones (red.), How to Use Advertising to Build Strong Brands, Sage Publications, International Edition, Thousand Oaks, London, New Delhi 1999.
• Jasińska-Kania A., Porównawcze analizy tożsamości narodowej w warunkach współzawodnictwa światowego, [w:] M. Lipiec-Zajkowska (red.), Międzynarodowa konkurencyjność Polski i Rosji, Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania UW, Warszawa 2000.
• Kłoskowska A., Tożsamość i identyfikacja narodowa w perspektywie historycznej i psychologicznej, \"Kultura i Społeczeństwo\" 1992, nr 1.
• Marston J.E., Modern Public Relations, McGraw-Hill, New York 1979, cyt. za: K. Wojcik, Public relations od A do Z. Analiza sytuacji wyjściowej, planowanie działalności, Placet, Warszawa 1997.
• Schwab K. (red.), The Global Competitiveness Report 2012-2013, World Economic Forum, Geneva 2012, www3.weforum.org/docs/WEF_GlobalCompetitivenessReport_2012-13.pdf (28.12.2012).
• Szromnik A., Marketing terytorialny, Wolters Kluwer Polska, Kraków 2007.
• The World Factbook, www.cia.gov/library/publications/the-world-factbook (21.12.2012).
• Walsh G., Wiedmann K.P., Branding Germany - managing internal and external country reputation, [w:] K. Dinnie, Nation Branding. Concepts, Issues, Practice, Butterworth-Heinemann, Oxford 2008.