Czynniki kształtujące markę operatorów telefonii mobilnej

• Autorzy: Izabela Niziałek

Warianty tytułu

Factors Influencing Brand of Mobile Operators

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marka produktu zawsze odgrywała znaczącą role w wyborach konsumentów. W artykule pokazano czynniki wpływające na tworzenie marki przez operatorów telefonii komórkowej w Polsce oraz wskazano jej znaczenie w sytuacji nasycenia rynku produktami i usługami tego sektora. (abstrakt oryginalny)

EN

Product Brand has always played a significant role in consumer choices. The article shows the factors influencing the creation of a brand of mobile operators in Poland. It also indicates its importance in a situation of this sector market saturation. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka przedsiębiorstwa; Telefonia komórkowa; Strategia marki; Wartość marki

EN

Enterprise's brand; Mobile phone; Brand strategy; Brand value

• Czasopismo: Prace i Materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego
• Rocznik: 2011
• Numer: nr 4/3
• Strony: 129--137

Twórcy

autor

Izabela Niziałek

• Politechnika Częstochowska

Bibliografia

• Grzesiowski M. (2008), Wiedza jako wartość dodana w zarządzaniu przestrzenią marketingową, www.sm.fiki.pl (odczyt. 20.09.2008).
• Szymura-Tyc M. (2003), Zarządzanie wartością dla klienta, "Ekonomika i organizacja przedsiębiorstw", czerwiec.
• Mruk H, Rutkowski I.P. (2001), Strategia produktu, PWE, Warszawa.
• The Value Of Brand Equity (1992), "Journal of Business Strategy", 13 July.
• Bryła M. (2008), Lojalność konsumenta a aspekcie współczesnej psychologii, Marketing i rynek, maj.
• Sojkin B. (2003), Zarządzanie produktem, PWE, Warszawa.