Advergaming jako rozwijająca się forma komunikacji marketingowej

• Autorzy: Maciej Mitręga

Warianty tytułu

Advergaming as the Developing form of Marketing Communication

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

W pierwszej dekadzie XXI w. można było zaobserwować istotne zmiany na rynku reklamy w Polsce i innych krajach. Malały wydatki przedsiębiorstw na reklamę w tzw. mediach tradycyjnych (zwłaszcza w prasie drukowanej), z kolei rosły wydatki na reklamę w cyfrowych mediach interaktywnych. (fragment tekstu)

EN

This paper focuses on advergaming as relatively new form of marketing communication. In the introduction the definition of advergaming as well as its meaning for marketing is presented. Secondly, paper sketches the typology of advergaming considering the most known criteria. Thirdly, prior studies on advergaming are reviewed and factors influencing on customers attitudes toward advergaming are discussed. The paper concludes deliberating on existing knowledge on marketing and suggests some directions for further research in this area.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Reklama; Reklama komputerowa; Gry komputerowe

EN

Marketing communication; Advertising; Computer advertising; Computer games

• Czasopismo: Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 140 Komunikacja marketingowa : współczesne wyzwania i kierunki rozwoju
• Strony: 133--143

Twórcy

autor

Maciej Mitręga

• Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

Bibliografia

• J. Duda, M. Nowak: Zmiana struktury wydatków oraz form reklamy w okresie recesji gospodarczej w Polsce i na świecie. "Ekonomia" 2009, nr 6.
• F. Hansen, L. Scotwin: The Effect of Sponsoring: An Experimental Study. "Asia Pacific Advances in Consumer Research" 1994, No. 1.
• I.M. Chaney, K.H. Lin, J. Chaney: The Effect of Billboards within the Gaming Environment. "Journal of Interactive Advertising" 2004, No. 5 (1).
• T. Winkler, K. Buckner: Receptiveness of Gamers to Embedded Brand Messages in Advergames: Attitudes Towards Product Placement. "Journal of Interactive Advertising" 2006, No. 7 (1).
• D.M. Grigorovici, C.D. Constantin: Experiencing Interactive Advertising beyond Rich Media: Impacts of Ad Type and Presence on Brand Effectiveness in 3D Gaming Immersive Virtual Environments. "Journal of Interactive Advertising" 2004, Vol. 5 (1), s. 22-36.
• M.R. Nelson, H. Keum, R.A. Yaros: Advertainment or Adcreep? Game Players' Attitudes Toward Advertising and Product Placements in Computer Games. "Journal of Interactive Advertising" 2004, Vol. 5 (1).
• Y. Chang, J. Yan, J. Zhang, J. Luo: Online In-Game Advertising Effect: Examining the Influence of a Match between Games and Advertising. "Journal of Interactive Advertising" 2010, Vol. 11 (1).
• B. Lewis, L. Porter: In-Game Advertising Effects: Examining Player Perceptions of Advertising Schema Congruity in a Massively Multiplayer Online Role-Playing Game. "Journal of Interactive Advertising" 2010, Vol. 10 (2).
• J. Dobson: Survey: PopCap Releases Casual Game Findings. "Gamasutra" 13 September 2006.
• V. Cauberghe, P. De Pelsmacker: The Impact of Brand Prominence and Game Repetition on Brand Responses. "Journal of Advertising" 2010, Vol. 39 (1).
• J. Wielki: Marketing elektroniczny. W: Strategie i modele gospodarki elektronicznej. Red. C. Olszak, E. Ziemba. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2007, s. 61-62;
• E. Frąckiewicz: Marketing internetowy. Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2006.M.D. Hernandez: Determinants of Children's Attitudes Towards "Advergames": The Case of Mexico. "Young Consumers: Insight and Ideas for Responsible Marketers" 2008, Vol. 9 Iss. 2;
• M.D. Hernandez, S. Chapa: Adolescents, Advergames and Snack Foods: Effects of Positive Affect and Experience on Memory and Choice. "Journal of Marketing Communications" 2010, Vol. 16 (1-2).