Wykorzystanie technologii informatycznych do budowania strategii marki przedsiębiorstw

• Autorzy: Agnieszka Perzyńska
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Przedsiębiorstwa, które chcą osiągnąć przewagę rynkową, muszą nie tylko promować swoje produkty, ale również zadbać o promocję za pomocą technologii informatycznych. Opracowanie ma uświadomić przedsiębiorstwom konieczność wdrażania nowych technologii w zakresie kreacji marki. Każde przedsiębiorstwo chce, by znaleźć swoje miejsce w świadomości klientów i zdobyć ich zaufanie, aby pracownicy identyfikowali się z tym, czym jest, co robi, dokąd zmierza. Marzenia szybko mogą znaleźć spełnienie, jeśli zadba się o utworzenie wyraźnego, spójnego i pozytywnego wizerunku na rynku. Marki są podmiotami złożonymi, jednak mogą zostać uproszczone do poziomu, w którym zostają uznane za wiązki wartości funkcjonalnych i emocjonalnych. Utrzymanie przewagi danej marki na globalnym rynku konkurencji jest jednym z celów stawianych menedżerom, ale wobec szybkiego rozwoju wybierze firmę, która wykona dla niego daną usługę - może to być doświadczenie firmy, ale bardzo często jest to właśnie logo czy jakieś hasło ze sloganem reklamowym pojawiające się razem z logo w materiałach reklamowych. (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Technologie teleinformatyczne; Marka przedsiębiorstwa; Strategia marki

EN

Information and communication technologies; Enterprise's brand; Brand strategy

• Czasopismo: Prace Naukowe / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2011
• Tom: Wiedza i komunikacja w innowacyjnych organizacjach
• Strony: 353--370

Twórcy

autor

Agnieszka Perzyńska

• Uniwersytet Zielonogórski

Bibliografia

• Aaker D., Joachimsthaler E.: Brand Leadership. Free Press Business, London 2002
• Adobe Creative Team. Adobe Photoshop CS4/CS4 PL. Oficjalny podręcznik. Helion,Gliwice 2009
• Chernatony L. de: Marka. Wizja i tworzenie marki. Gdańskie Wydawnictwo Psychologiczne, Gdańsk 2003
• Crowder Ph., Crowder D.: Tworzenie stron WWW. Biblia. Helion, Gliwice 2009
• Kasperski M., Boguska-Torbicz A.: Projektowanie Stron WWW. Użyteczność w praktyce. Helion, Gliwice 2008
• Kotler Ph.: Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola. Gebethner & Ska, Warszawa 1994
• Mruk H., Rutkowski I.: Strategia produktu. PWE, Warszawa 1999
• Schafer S.M.: HTML, XHTML i CSS. Biblia. Helion, Gliwice 2009
• Strykowski W.: Od nowych technik nauczania do edukacji wirtualnej. 2006
• www.firmy-pieniądze.elk.pl
• www.marka.pl
• www.pi.gov.pl/
• www.malopolskie.pl
• www.blueeyes.net.pl
• www.mi.gov.pl
• www. wirtualnemedia.pl
• www.reklamawintemecie.pl