Product placement - korzyści i ograniczenia w komunikacji marketingowej produktów i usług

• Autorzy: Joanna Wyrwisz

Warianty tytułu

Product Placement - Benefits and Restrictions in Marketing Communication of Products and Services

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Product placement jest jednym instrumentów komunikacji marketingowej, którego zastosowanie ma zwiększyć skuteczność dotarcia z komunikatem do docelowych odbiorców, co w konsekwencji przełoży się na efektywność kampanii. Jest to narzędzie, którego istotą jest lokowanie promowanego produktu w filmie, serialu, ale także innych środkach przekazu, jako rekwizytu naturalnie wkomponowanego w treść akcji. Wykorzystanie tego rozwiązania promocyjnego niesie wiele korzyści. Zastosowanie product placement ma także swoje ograniczenia, głównie o charakterze prawnym i społecznym. (abstrakt oryginalny)

EN

Product placement is one of marketing communication instruments. That specific tool improves the process of targeting the audience which may in consequence increase the efficiency of the whole campaign. The essence of that instrument lies in placing promoted products as requisites in films, TV series and other media. Using such a solution brings a lot of benefits but still it also undergoes numerous restrictions, mainly of legal and social nature. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Product placement; Komunikowanie marketingowe; Promocja produktu

EN

Product placement; Marketing communication; Product promotion

• Czasopismo: Przegląd Organizacji
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 11
• Strony: 43--47

Twórcy

autor

Joanna Wyrwisz

• Politechnika Lubelska

Bibliografia

• GĘBAROWSKI M., Nowoczesne formy promocji, Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej, Rzeszów 2007.
• GMEREK N., MISZTAK M., Product placement jako instrument komunikacji marketingowej, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego 2007, nr 473.
• GRZYBCZYK K., Lokowanie produktu. Zagadnienia prawne, Oficyna Wolters Kluwer, Warszawa 2012.
• JANISZEWSKA K., KALL J., Strategia reklamowa, PWE, Warszawa 2012.
• JORDANEK Z., Ocena zastosowania productplacement, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego 2005, nr 414.
• KOWALSKI T., Między twórczością a biznesem, Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne, Warszawa 2008.
• MAS J.S.Y., Hollywood i marki. Product placement w kinie amerykańskim, Wydawnictwo SWPS Academica, Warszawa 2010.
• FABIAN A., Promocja. Nowoczesne środki i formy, Difin, Warszawa 2008.
• SILK A.J., Czym jest marketing? Dom Wydawniczy Rebis, Poznań 2008.
• ŚLIWIŃSKA K., PACUT M. (red.), Narzędzia i techniki komunikacji marketingowej XXI wieku, Oficyna Wolters Kluwer, Warszawa 2011.
• WIERZCHOŃ M., ORZECHOWSKI J. (red.), Nowe trendy w reklamie. Między nauką a praktyką, Wydawnictwo SWPS Academica, Warszawa 2010.