Skuteczna akcja marketingu szeptanego

• Autorzy: Beata Tarczydło

Warianty tytułu

Effective Buzz Marketing Action

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu było przybliżenie metodyki tworzenia skutecznej akcji marketingu szeptanego oraz dokonanie analizy wybranego przypadku jej zastosowania. Rozważania prowadzono wokół tezy: w warunkach szybkiego rozwoju technologii internetowych istotnym czynnikiem sukcesu przedsiębiorcy jest odpowiednia metodyka projektowania i wdrażania akcji marketingu szeptanego. Wychodząc od przybliżenia istoty akcji marketingu szeptanego, wskazano procedurę jej tworzenia i wdrożenia oraz zaprezentowano przykład zastosowania, ze szczególnym akcentem na skuteczność analizowanego przedsięwzięcia.

EN

The aim of this article is to explain methodology of creating the effective buzz marketing action and to carry out the analysis of a selected example of its application. The following thesis was taken into consideration: In the situation of fast development of the Internet technologies the decisive factor of a success for an entrepreneur seems to be the appropriate methodology of designing and implementation the buzz marketing action. Starting from the explanation of the essence of buzz marketing action the procedure of its formation and implementation is pointed out, as well as the example of its application is presented with particular attention to the effectiveness of the analyzed undertaking.

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Marketing szeptany

EN

Marketing; Buzz marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 28
• Strony: 9--18

Twórcy

autor

Beata Tarczydło

• AGH Akademia Górniczo-Hutnicza im. Stanisława Staszica w Krakowie