Instrumenty reklamy i ich wpływ na zachowania konsumentów na rynku soków

• Autorzy: Mariola Grzybowska-Brzezińska

Warianty tytułu

Instruments Advertisings and Their Impact on Consumer Behavior on the Juice Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem badań była identyfikacja i analiza postaw konsumentów wobec typowych form reklamy, określenie stopnia postrzegania oraz oddziaływania reklamy telewizyjnej na zachowania nabywcze konsumentów na rynku soków i nektarów owocowych. Respondenci spośród wielu typów reklam w największym stopniu preferują reklamę telewizyjną, która jest podstawowym środkiem przekazu. Kształtuje ona w świadomości konsumenta przekonanie o istnieniu idealnych produktów, wyznacza nowy model zachowań nabywczych, kreuje właściwy wizerunek marki, zachęca do zakupu, ukazuje pozytywne atrybuty produktu, ma atrakcyjną formę przekazu. O sile jej popularności świadczy również sposób prezentacji produktów.(abstrakt oryginalny)

EN

The aim of the conducted study was to identify and analyze consumers' attitudes to typical advertisement forms. Furthermore, the study attempted at describing the way consumers' perceive the infl uence of television advertisement on their purchase behaviors' at the market of fruit juice and nectars. The following aspects exert the force of television advertisements of fruit juice and nectars on consumers' purchase behavior, namely price, health and dietetic values, package, innovative character and brand of product. Consumers treat television advertisements as a vital source of information since they indicate attributes, advantages, health aspect, security and high quality of the advertised products. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Rynek soków i napojów; Zachowania konsumenta

EN

Advertising; Juices and drinks market; Consumer behaviour

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 28

Twórcy

autor

Mariola Grzybowska-Brzezińska

• Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie

Bibliografia

• M. Świątkowska, Niestandardowe reklamy na rynku żywności, "Przemysł Spożywczy" 2009, nr 7, s. 33-35.
• O. Andrzejewska, Przyjemne z pożytecznym, "Fresh & Cool Market" 2009, nr 5, s. 28-29.
• J.L. Harris, J.A. Bargh, K.D. Brownell, Priming Effects of Television Food Advertising on Eating Behavior, "Health Psychology" 2009, Vol. 28, No. 4, s. 405.
• A.I. Baruk, Wpływ reklamy na polskich nabywców finalnych, "Zarządzanie Przedsiębiorstwem" 2008, nr 1, s. 2-5.
• M. Świątkowska, S. Berger, Reklama żywności jako narzędzie kształtowania postaw konsumentów i rynku produktów spożywczych, Wydawnictwo SGGW, Warszawa 2001, s. 12-17.