PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2013 | z. 50, nr 1145 | 259--269
Tytuł artykułu

Rola menedżera w kształtowaniu tożsamości marki w przedsiębiorstwach sektora żywnościowego

Treść / Zawartość
Warianty tytułu
The Role of Managers in Brand Identity Creation in Food Companies
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Celem niniejszego opracowania było przedstawienie roli menedżerów w zakresie kształtowania tożsamości marek w przedsiębiorstwach sektora żywnościowego. Ze względu na zmieniające się uwarunkowania funkcjonowania przedsiębiorstw w tym sektorze, ewolucję pojęcia marka i jej tożsamości jako podstawę analizy przyjęto przejście od klasycznego modelu zarządzania marką do modelu przywództwa marki D.A. Aakera i E.A. Joachimsthalera. Na tej podstawie wytypowano jako główne obszary decyzyjne menedżerów w kształtowaniu tożsamości marek w przedsiębiorstwach sektora żywnościowego tworzenie architektury marek, rozwój nowych produktów oraz dobór identyfikatorów marki. (abstrakt oryginalny)
EN
The aim of this study was to present the role of managers in food companies in the process of brand identity creation. Based on the models of brand management proposed by D.A. Aaker i E.A. Joachimsthaler, the main areas of managers decision in food companies were evaluated. The special attention was given to particular areas: creation of brand architecture, development of new products and creation of brand indicators, including brand name, brand logo, slogan and packaging. (original abstract)
Słowa kluczowe
Rocznik
Strony
259--269
Opis fizyczny
Twórcy
  • Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
Bibliografia
  • Aaker D.A., Joachimsthaler E.: Brand Leadership. The Free Press, New York 2000.
  • Aaker D.A.: Building Strong Brands. The Free Press, New York 1996.
  • Altkorn J.: Strategia marki. PWE, Warszawa 1999.
  • Chernatony L. de: Marka. Wizja i tworzenie marki. GWP, Gdańsk 2003.
  • Dictionary of Marketing Terms. AMA Chicago 1985.
  • Górska-Warsewicz H.: Konsumencki kapitał marek produktów na potrzeby zarządzania przedsiębiorstwem (na przykładzie sektora mleczarskiego). Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania UW, Warszawa 2011.
  • Górska-Warsewicz H.: Kształtowanie architektury marek przedsiębiorstw sektora żywnościowego. Difin, Warszawa 2011.
  • Górska-Warsewicz H.: Znaczenie elementów symbolicznych w procesie komunikacji rynkowej. Zesz. Nauk. EUP nr 209, [w:]Waśkowski Z. (red.): Komunikacja rynkowa, kultura, perswazja, technologia, Wyd. UEP, Poznań 2011, ss. 487-497.
  • Górska-Warsewicz H.: Znaczenie marki w innowacyjnej gospodarce. Handel Wewnętrzny, styczeń-luty 2013, ss. 168-178.
  • Kall J.: Tożsamość marek należących do sieci detalicznych. Wyd. AE, Poznań 2005.
  • Kapferer J.N.: The New Strategic Brand Management: Creating and Sustaining Brand Equity Long Time. Kogan Page 4th ed., Great Britain 2009.
  • Keller K.L.: Conceptualizing, measuring and managing customer-based brand equity. Journal of Marketing, Vol. 57, No. 1, 1993, ss. 1-22.
  • Keller K.L.: Strategic Brand Management: Building, measuring and managing brand equity. Upper Saddle River 3rd ed., NJ, Prentice Hall 2008.
  • Kłeczek R.: Wprowadzanie marki na rynek, [w:] J. Kall, R. Kłeczek, A. Sagan, Zarządzanie marką, Wolters Kluwer, Warszawa 2006.
  • Leuthesser L.: Defining, Measuring and Managing Brand Equity. Conference Summary, Marketing Science Institute, Cambridge 1988.
  • Riel C., Balmer J.: Corporate identity: The concept, its measure and management. European Journal of Marketing, Vol. 31, No. 5/6, 1997, ss. 340-355.
  • Srivastava R.K., Shocker A.: Brand Equity: A Perspective on Its Meaning and Measurement. Technical Working Paper, Marketing Science Institute, Cambridge 1991.
  • Upshaw L.B.: Building Brand Identity - A Strategy for Success in a Hostile Marketplace. John Wiley & Sons, New York 1995.
  • Zboralski M.: Nazwy firm i produktów. PWE, Warszawa 2000.
  • Żurawik B., Żurawik W.: Zarządzanie marketingiem w przedsiębiorstwie. PWE, Warszawa 1996.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171259237

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.