Wykorzystanie środków unijnych w realizacji koncepcji marketingu regionalnego i marketingu regionu w sferze TURYSTYKI

• Autorzy: Beata Żelazko

Warianty tytułu

The Use Of Eu Funds In The Implementation Of Regional Marketing Concept And Marketing Of The Region In The Domain Of Tourism

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Rozwojowi turystyki w regionie służą działania podejmowane w ramach realizacji dwóch odrębnych, ale sprzężonych koncepcji zarządzania, to jest marketingu regionalnego i marketingu regionu. Pierwsza dotyczy dóbr konsumpcyjnych, których cechy wynikają z charakteru kulturowego lub przyrodniczego obszaru, druga zaś - produktów terytorialnych, czyli określonych kompozycji materialnych i niematerialnych elementów składających się na jednostkę przestrzenną. W celu tworzenia, promowania i udostępniania obu typów produktu marketingowego regiony mogą ubiegać się o dotacje z budżetu Unii Europejskiej. W okresie 2007-2013 są one dostępne w ramach Programu Rozwoju Obszarów Wiejskich, Programu Operacyjnego Innowacyjna Gospodarka, Programu Operacyjnego Kapitał Ludzki, Programu Operacyjnego Rozwój Polski Wschodniej, Programu Infrastruktura i środowisko oraz regionalnych programów operacyjnych. W części empirycznej artykułu jako przykład wdrażania strategii rozwoju turystyki w oparciu o unijne środki finansowe przedstawiono aktywność marketingową regionu Świętokrzyskiego. (fragment tekstu)

EN

An influence on development of tourism in the region have acitivities, that are the part of two separated but linked concepts of management, such as regional marketing and marketing of the region. The first concerns the consumer goods, whose characteristics derive from the nature of the cultural or natural geographic area, and the other concept relates to the territorial products, which are a specific combination of the tangible and intangible elements of the spatial unit. In order to create, promote, and facilitate both types of marketing product, regions can apply for grants from the European Union budget. In the period 2007-2013 are available under the Rural Development Programme, the Innovative Economy Operational Programme, the Human Capital Operational Programme, the Eastern Poland Development Operational Programme, the Infrastructure and Environment Operational Programme and the Regional Operational Programmes. In the empirical part of the paper is presented marketing activity of 􀄝wi􀄊tokrzyskie Region as an example of the implementation of tourism development strategy on the basis of EU funds. (fragment of text)

Słowa kluczowe

PL

Produkt; Marketing; Dotacje

EN

Product; Marketing; Grants

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Turystyki
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 2(22), T.2
• Strony: 41--55

Twórcy

autor

Beata Żelazko

• Szkoła Główna Handlowa w Warszawie

Bibliografia

• Fundusze europejskie na wsparcie turystyki, Doradztwo Gospodarcze StarPlan, http://www.starplan.pl/index.php?link=turystyka (20.03.2013).
• Godlewska-Majkowska H., AtrakcyjnoĞü inwestycyjna polskich regionów 2010 - synteza, Badanie Statutowe Kolegium Nauk o Przedsiębiorstwie, materiał niepublikowany, Szkoła Główna Handlowa, Warszawa 2010.
• Kotler P., Heider D.H., Rein I., Marketing Place's - Attracting Investment, Industry and Tourism to Cities, States and Nations, The Free Press, New York 1993.
• Majewska I., Ragus M., Telniuk T., Czerniawska K., Strategia rozwoju turystyki w województwie Świętokrzyskim (2006-2014), Polska Agencja Rozwoju Turystyki, Warszawa, listopad 2005.
• Narodowe strategiczne ramy odniesienia 2007-2013 wspierające wzrost gospodarczy i zatrudnienie. Narodowa strategia spójności, Ministerstwo Rozwoju Regionalnego, Warszawa 2006.
• Szromnik A., Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wolters Kluwer, Kraków 2007.