Ekologiczna konsumpcja na pokaz. analiza społecznych i marketingowych skutków kreowania "eko-ikon"

• Autorzy: Katarzyna Dziewanowska , Agnieszka Kacprzak

Warianty tytułu

Ecological Conspicuous Consumption. Analysis of Social and Marketing Effects of Creation of "Eco-Icons"

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Moda na ekologię powoli dotarła także do Polski, znajdując swój wyraz w wyborach konsumenckich jednostek i działaniach podejmowanych przez przedsiębiorstwa. Niniejszy artykuł skupia się na pokazaniu zjawiska ekologicznej konsumpcji na pokaz oraz próbie oceny jego efektów zarówno na poziomie społecznym, jak i marketingowym. W pierwszej części przedstawiono trend ekologizacji zachowań nabywczych, wyjaśniono pojęcie konsumpcji na pokaz oraz pokazano, jak te dwa zjawiska łączą się, przynosząc efekt w postaci dóbr ekologicznych stanowiących wyznaczniki statusu społecznego ich posiadacza lub użytkownika. Następnie zaprezentowano wyniki badania własnego (FGI) pokazujące stosunek młodych konsumentów do mody na ekologię i marek kreowanych na "eko-ikony". (abstrakt oryginalny)

EN

Ecology, as a trend, has slowly reached Poland and is expressed by both consumer choices and companies' activities. The paper focuses on ecological conspicuous consumption and attempts to assess its effects in social, as well as marketing context. In the first part of the paper, the greening of consumption and conspicuous consumption are presented. It is also shown how these two phenomena result in the emergence of ecologically-friendly goods which become determinants of a user's social status. Then, the results of own research (FGI) are presented and the attitude of young consumers towards ecology and eco-icons is discussed. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Konsumpcja; Marketing; Konsumpcja społeczna

EN

Consumption; Marketing; Social consumption

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 32
• Strony: 39--53

Twórcy

autor

Katarzyna Dziewanowska

• Uniwersytet Warszawski

autor

Agnieszka Kacprzak

• Uniwersytet Warszawski

Bibliografia

• W. Patrzałek, Kulturowe determinanty zachowań konsumenckich, Wyd. Uniwersytetu Wrocławskiego, Wrocław 2004, s. 34; J. Pine, J. Gilmore, The experience economy, Harvard Business Review Press, Boston 2011.
• R. Inglehart, The silent revolution. Changing values and political styles among western publics, Princeton University Press, New Jersey 1977.
• S. Smyczek, I. Sowa, Modele rynkowych zachowań konsumentów, Wyższa Szkoła Zarządzania Marketingowego i Języków Obcych w Katowicach, Katowice 2003, s. 164.
• G. Bohlen, B. Schlegelmilch, A. Diamantopoulos, Measuring ecological concern: a multiconstruct perspective, "Journal of Marketing Management" 1993, Vol. 9, s. 415-430; S. Dembkowski, S. Hanmer-Lloyd, The environmental value-attitude-system model: a framework to guide the understanding of environmentally conscious consumer behavior, "Journal of Marketing Management" 1994, No. 10, s. 93-103.
• J. Rachocka, Trendy konsumenckie w rozwiniętych gospodarkach rynkowych, w: Zachowania konsumenckie - teoria i praktyka, red. J. Woś, Wyd. Akademii Ekonomicznej, Poznań 2003, s. 95.
• M. Janoś-Kresło, B. Mróz, Konsument i konsumpcja we współczesnej gospodarce, Oficyna Wyd. SGH, Warszawa 2006, s. 220.
• A. Falkowski, T. Tyszka, Psychologia zachowań konsumenckich, GWP, Gdańsk 2006, s. 256.
• P. Varadarajan, A. Menon, Cause-related marketing: a coalignment of marketing strategy and corporate philanthropy, "Journal of Marketing" 1988, No. 52, s. 58-74.
• G. Światowy, Zachowania konsumentów, PWE, Warszawa 2006, s.113.
• T. Veblen, Teoria klasy próżniaczej, Muza, Warszawa 1998, pierwodruk w j.angielskim - 1899.
• M. Cahill, The implications of consumerism for the transition to a sustainable society, "Social Policy and Administration" 2001, Vol. 35, s. 627-632.
• M. Piacentini, G. Mailer, Symbolic consumption in teenagers' clothing choices, "Journal of Consumer Behaviour" 2004, No. 3, s. 251-262.
• A. Shipman, Lauding the leisure class: symbolic content and conspicuous consumption, "Review of Social Economy" 2004, Vol. 62, s. 277-289.
• A. Ahava, P. Palojoki, Adolescent consumers: reaching them, border crossings and pedagogical challenges, "International Journal of Consumer Studies" 2004, No. 28, s. 371-378.
• A. Brisman, It takes green to be green: environmental elitism, "ritual displays" and conspicuous non-consumption, "North Dakota Law Review" 2009, Vol. 85, s. 329-370.
• D. Morrison, R. Dunlap, Environmentalism and elitism: a conceptual and empirical analysis, "Environmental Management" 1986, Vol. 10, s. 581-589.
• E. Babbie, Podstawy badań społecznych, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2008, s. 345.
• J. Roberts, Green consumers in the 1990s: profile and implications for advertising, "Journal of Business Research" 1996, Vol. 36, s. 217-231; Reklama a konsument, UOKiK, Warszawa 2004.