Przemysł kreatywny jako element marketingu terytorialnego

• Autorzy: Sławomir Kotylak

Warianty tytułu

Creative Industry as a Part of Territorial Marketing .

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Aby uchwycić w pełni znaczenie przemysłu kreatywnego jako elementu marketingu terytorialnego, będącego obecnie jednym z kluczowych czynników oddziałujących na konkurencyjność regionu, należy uwzględnić to, że w gospodarce światowej konsumenci nie są zainteresowani wyłącznie nabywaniem dóbr i usług jako takich, gdyż czynnikami wpływającymi na wybór nie są już wyłącznie funkcjonalność lub cena produktu,ale także kontakt konsumenta ze szczególnym doświadczeniem, którego one dostarczają przez swoje symbole i wartości, jakie ze sobą niosą i które pomagają konsumentom budować własną tożsamość opartą na poczuciu przynależności,np. kulturowej czy regionalnej. W opinii autora zatem zasadne wydaje się zweryfikowanie hipotezy,że przemysł kreatywny stanowi "nowy" - istotny element marketingu terytorialnego.W związku z tym, celem artykułu jest wskazanie zależności, powiązań i wzajemnych relacji między przemysłem kreatywnym a elementami marketingu terytorialnego(abstrakt oryginalny)

EN

In order to fully grasp the importance of the creative industry as a part of territorial marketing, which is now one of the key factors influencing the competitiveness of the region, it isnecessary to consider that in the world economy consumers are not only interested in purchasing just goods and services, as the factors having an impact on the choice are not only functionality or the price of the product, but also the contact of the consumer with a particular "experience", which they provide with their symbols and values, they br ing with them and which help customers buildown identity based on the sense of affiliation, i.e. cultural or regional one. Therefore, in the author's opinion it is reasonable to verify the hypothesis that the creative industry becomes a "new"- essential part of the territorial marketing. Thus, the aim of the article is to identify interdepend- ence, connections and mutual relations between the creative industry and parts of territorial marketing.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing terytorialny; Region; Produkt; Przemysł kreatywny

EN

Territorial marketing; Region; Product; Creative industry

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 30
• Strony: 85--98

Twórcy

autor

Sławomir Kotylak

• Uniwersytet Zielonogórski

Bibliografia

• A. Szromnik,Orientacja marketingowa miasta (gminy) - próba uogólnienia i metoda pomiaru, w:Marketing. Koncepcje, badania, zarządzanie, red. L.Żabiński, K.Śliwińska, PWE, Warszawa 2002, s. 304-305
• M.Florek,Podstawy marketingu terytorialnego, Wyd. Akademii Ekonomicznej, Poznań 2007.
• A. Szromnik,Marketing terytorialny - geneza, rynki docelowe i podmioty oddziaływanie,w:Marketing terytorialny. Strategiczne wyzwania dla miast i regionów, red. T. Domański, Centrum Badań i Studiów Francuskich - Uniwersytet Łódzki, Łódź 1997, s. 36.
• T. Domański,Marketing terytorialny - wybrane aspekty praktyczne, w:Marketing terytorialny. Strategiczne wyzwania...
• P. Hetzel,Dlaczego marketing terytorialny ma obecnie tak duże znaczenie?, w:marketing terytorialny, red. T. Domański, Uniwersytet Łódzki, Łódź1997, s. 32
• A. Szromnik,Marketing terytorialny - koncepcja ogólna i doświadczenia praktyczne,w:Marketing terytorialny, red. T. Markowski, Komitet Przestrzennego Zagospodarowania Kraju PAN, Warszawa 2002, s. 50.
• R. Florida,The rise of the creative class, 2002, http://www.washingtonmonthly.com/features/2001/0205.florida.html; R. Florida,Cities and the creative class, 2005, http://uv.vuchorsens.dk/r/KAZ/Undervisning%202012-2013/GEOLOGI/B%C3%A6redygtigh ed/Befolkning%20og%20b%C3%A6redygtighed/GetFile.pdf
• Polityka intraregionalna, http://www.sztando.com/pdf_materialy/polityka_intraregionalna.pdf
• T. Madej,Regionalna polityka społeczno-gospodarcza, Wyd. Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 1998, s. 12.
• D. Throsby,Economics and culture, Cambridge University Press, 2001.
• J. Schumpeter,Teorie rozwoju gospodarczego, PWN, Warszawa 1960
• Economy of Culture in Europe, European Commission, E&C, Brussels 2006, s. 41
• A. Klasik,Sektor kultury i przemysły kreatywne w rozwoju regionu na przykładzie Aglomeracji Górnośląskiej, Wyd. Uniwersytetu Ekonomicznego, Katowice 2010, s. 21.
• R.Caves,Creative industries: contracts between arts and commerce,"The Journal of Economic Perspectives" 2003, Vol. 17, No. 2, s. 73-84,http://www.aysps.gsu.edu/isp/files/ISP_SUMMER_SCHOOL_2008__SEAMAN_Contracts_between_Art_and_Commers pdf.
• Polska w ogonie innowacyjności,"Forbes" 2011, http://www.forbes.pl/artykuly/sekcje/wydarzenia/polska-w-ogonie-innowacyjnosci,12453,1.
• A. Duda,Istota i rola public relations,w:Public relations miast i regionów, red A. Duda,Difin, Warszawa 2010.
• R. Florida,The rise...; R. Florida,Cities and the creative class...
• P.H. Lewiński,Obraz świata w reklamie, w:Językowy obraz świata i kultura, red. A. Dąbrowska, J. Anusiewicz, Acta Universitatis Wratislaviensis nr 2218,Język a Kultura, t. 13, Wrocław 2000, s. 211.