Nazwisko jako marka na przykładzie rynku mody

• Autorzy: Barbara Mróz-Gorgoń

Warianty tytułu

Surname as a Brand The Example of Fashion Market

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł dotyczy rodzaju luksusowych marek mody, których nazwa jest jednocześnie znanym nazwiskiem kreatora. Poglądy autora oparte są na analizie przykładów zaczerpniętych z rynku mody oraz na wynikach badań własnych. Jednym z najistotniejszych składników marki jest jej nazwa. Jest ona tym dla produktów i firm, czym imiona oraz nazwiska dla ludzi, pozwala konsumentom na odróżnianie ofert rynkowych. Wśród składowych elementów efektywnej symboliki (stosowanej przy konstruowaniu marki) jest parametr, który należy do najważniejszych w budowaniu marki: nazwisko - samo w sobie będące marką. Obie omawiane marki, Kenzo i Versace, wykorzystują w swych produktach symbole kultury, z której wywodzą się ich twórcy; elementy te przyjmują nowe formy i są obecnie utożsamiane z nazwiskami dwóch wielkich projektantów.(abstrakt oryginalny)

EN

The paper concerns the luxury fashion brand whose name is at the same time the surname of a famous fashion designer. The author's views are based on the analysis of the examples excerpted from fashion market and own research. One of the most essential components of the brand is its name. For products and companies, it is like names and surnames for people. It allows consumers to identify and compare the offers of given sellers. Among all the elements of effective symbolism (used during brand construction), there is a parameter which belongs to the most important ones in brand construction: the surname which is a brand itself. The products of both brands Kenzo and Versace use symbols of culture of their creators, however it's their genius that gives them a new form and as an interpretation of these traditional symbols, they are today associated with the names of two greatest designers.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Wizerunek przedsiębiorstwa

EN

Brand; Company image

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 32
• Strony: 389--401

Twórcy

autor

Barbara Mróz-Gorgoń

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• Ph. Kotler, G. Armstrong, J. Saunders, V. Wong, Marketing. Podręcznik europejski, PWE, Warszawa 2002, s. 626.
• J. Barlow, P. Stewart, Markowa obsługa klientów. Nowe źródło przewagi nad konkurencją, Wolters Kluwer business, Warszawa 2010, s. 16.
• J.P. Jones, What's in name? Advertising and the concept of brands, Lexington 1986, s. 29, za: J. Altkorn, Strategia marki, PWE, Warszawa 2001, s. 12.
• K.L. Keller, Strategic brand management, Prentice Hall, New Jersey 1998, s. 4.
• D. Taylor, Wizja marki. Jak zachęcić pracowników do wpływania na rozwój firmy?, Wolters Kluwer business, Warszawa 2010, s. 95.
• H. Mruk, Zarządzanie marką, Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości, Poznań 2002, s. 15.
• A. Moi, Marketing i public relations w małej firmie, Helion, Gliwice 2009, s. 55.
• Wskaźniki marketingowe, red. R. Kozielski,Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2004, s. 260.
• Ph. Ross, Branding, http://www.business-specialties.com/branding2.html.
• J.Kall, Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa 2001, s. 25.
• M. Zboralski, Nazwy firm i produktów, PWE, Warszawa 2000, s. 38.
• M. Géraldine, Au coeur de la marque. Les clés du management de la marquee, Dunod, Paryż 2009, s. 52.
• H. Mruk, I. Rutkowski, Strategia produktu, PWE, Warszawa 1999, s. 61.
• K. Szydzińska, Powstaje symbol, "Marketing w Praktyce" 2005, nr 6.
• Ph. Kotler, Marketing, Wyd. Rebis, Poznań 2005, s. 409.
• M. Nowoszewski, Symbol doskonały: Markowe nazwisko, http://www.epr.pl/symboldoskonaly- markowe-nazwisko,marka,1004,1.html (24.04.2013).
• D. Szwajca, Pozycjonowanie marki na rynku globalnym - możliwości i ograniczenia, "Ekonomia i Zarządzanie" 2009, Vol. 1, Oficyna Wyd. Politechniki Białostockiej, s. 51-52.
• http://www.e-vive.pl/ ( 28.04.2013)
• Kenzo: it takes two to make a brand go right, http://www.independent.co.uk/lifestyle/ fashion/features/kenzo-it-takes-two-to-make-a-brand-go-right-8555526.html (24.04.2013). 25 O Kenzo, http://www.kenzousa.com/o-Kenzo (24.04.2013).
• A. Wagley, History of Versace, http://www.mademan.com/mm/history-versace.html