Percepcja przekazów reklamowych i jej wpływ na zachowania konsumentów w pierwszej dekadzie xxi wieku

• Autorzy: Robert Nowacki

Warianty tytułu

Perception of Advertising Messages and its Impact on Consumers' Behavior in the First Decade of The 21st Century

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zmiany pod wpływem rozwoju cywilizacyjnego i ewolucji zjawisk konkurencyjnych dotykają wszystkich obszarów aktywności rynkowej. Uwidaczniają się zarówno w sferze przedsiębiorczości, jak i konsumpcji. W tej drugiej dotyczą ewolucji potrzeb i preferencji oraz zachowań konsumpcyjnych pod wpływem działań marketingowych podejmowanych przez przedsiębiorstwa, m.in. reklamy. Celem artykułu jest analiza zmian postrzegania przekazów reklamowych przez odbiorców i ich oddziaływania na skłonność do zakupu w pierwszej dekadzie XXI wieku. Podstawą opracowania są wyniki badań prowadzonych przez autora w latach 1999-2009 na reprezentatywnych próbach społeczeństwa polskiego oraz dane wtórne pochodzące z monitoringu stosunku Polaków do reklamy realizowanego od początku lat 90. XX wieku przez Instytut Badawczy Pentor (obecnie TNS Polska).(abstrakt oryginalny)

EN

Changes influenced by the civilization development and evolution of competition phenomena touch all areas of the market activity. They can be seen both in the sphere of enterprise and consumption. In the latter, they concern evolution of the needs and preferences as well as consumer behavior influenced by marketing activities undertaken by enterprises, inter alia, under the influence of advertising. The objective of the paper is to analyze the changes in perception of advertising messages by addressees and impact thereof on their propensity to purchase in the years of the first decade of the 21st century. The basis for the study is findings of the research carried out by the author in 1999-2009 on representative samples of the Polish society as well as the secondary data from the monitoring of Poles' attitude towards advertising being carried out since the beginning of the 1990s by the Pentor research institute (currently TNS Polska).(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Reklama; Zakupy grupowe

EN

Advertising; Group purchasing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 32
• Strony: 403--416

Twórcy

autor

Robert Nowacki

• Wyższa Szkoła Finansów i Zarządzania w Warszawie

Bibliografia

• . Nowacki, Tendencje rozwojowe rynku reklamowego w Polsce, w: Reklama w procesach konkurencji, red. R. Nowacki, M. Strużycki, Difin, Warszawa 2011, s. 211, Statistical Fact Book. Rynek mediowy w Polsce. Podsumowanie 2010, Impactor, Warszawa 2011.
• L. Rudnicki, Zachowanie konsumentów na rynku, PWE, Warszawa 2012, s. 9-12.
• J.F. Engel, R.D. Blackwell, P.W. Miniard, Consumer behaviour, Dryden Press, Chicago1993, s. 4.
• G.E. Belch, M.A. Belch, Advertising and promotion. An integrated marketing comunications perspective, McGraw-Hill, New York 2009, s. 18.
• R. Nowacki, M. Strużycki, Reklama w przedsiębiorstwie, Difin, Warszawa 2002, s. 37.
• F. Jenkins, Advertising, Pitman Publishing, London 1985, s. 5.
• A. Jachnis, J.F. Terelak, Psychologia konsumenta i reklamy, Oficyna Wyd. Branta, Bydgoszcz 1998, s. 67.
• A. Falkowski, T. Tyszka, Psychologia zachowań konsumenckich, GWP, Gdańsk 2001, s. 59.
• K. Gawlik, Stosunek Polaków do reklamy. Raport z badania, TNS Pentor, styczeń 2011.