Bariery w prowadzeniu działalności promocyjnej przez samorządy gmin województw Polski wschodniej

• Autorzy: Mirosław Zalech

Warianty tytułu

Barriers in Promotional Activity Conducted by Local Authorities of Municipals of Eastern Poland Regions.

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Rozwój jednostek terytorialnych jest procesem wielowymiarowym i holistycznym, a do jednego z istotnych sposobów jego wsparcia należy promocja. Gminy, dążąc do zwiększenia skuteczności oddziaływania na turystów, inwestorów, mieszkańców, tworzą systemy komunikacji marketingowej. Działalność ta wiąże się z występowaniem ryzyka. Celem artykułu jest identyfikacja ograniczeń i barier, jakie mogą przyczyniać się do eskalacji niepewności w podejmowanej przez jednostki samorządu terytorialnego aktywności promocyjnej. Analizie poddano zarówno częstotliwość stosowania różnych narzędzi promocyjnych, jak i zakres i zasięg prowadzonych działań oraz warunki, w jakich są one realizowane.(abstrakt oryginalny)

EN

The development of territorial units is a multi-dimensional and holistic process and one of significant ways of its support is publicity. Communes trying to be more efficient in terms of affecting tourists, investors and inhabitants create systems of marketing communication. This activity is connected with risk. Therefore, the aim of the work was to identify limitations and barriers which may influence the escalation of uncertainty in promotional activity undertaken by territorial units. Both the frequency of applying various publicity tools as well as the range and scope of the activities undertaken and conditions in which they are realised were analysed.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Promocja; Ryzyko; Marketing terytorialny

EN

Promotion; Risk; Territorial marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 30
• Strony: 141--153

Twórcy

autor

Mirosław Zalech

• Akademia Wychowania Fizycznego Józefa Piłsudskiego w Warszawie

Bibliografia

• M. Obrębalski,Marketing przestrzeni miejskiej, w:Ekonomika i zarządzanie miastem, red.R. Brol, Wyd. Akademii Ekonomicznej, Wrocław 2004, s.238-245
• M. Miszczuk,Podstawy prawne funkcjonowania i organizowania samorządu terytorialnego w Polsce, w:Gospodarka samorządu terytorialnego, red. A. Miszczuk, M. Miszczuk, K.Żuk, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2007, s. 24-28.
• A. Szromnik,Marketing terytorialny. Miasto i region na rynku, Wolters Kluwer business,Kraków 2007, s. 22
• M. Czornik,Promocja miasta, Wyd. Akademii Ekonomicznej, Katowice 2005, s. 63.
• A. Smalec,Rola komunikacji w rozwoju koncepcji partnerstwa w regionach, w:Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Wybrane aspekty marketingu terytorialnego, red.G. Rosa, A. Smalec, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 663, Ekonomiczne Problemy Usług nr 75, Wyd. Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2011,s.491-492
• R. Wróblewski,Zarządzanie ryzykiem w przedsiębiorstwie, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach nr 90, seria: Administracja i Zarządzanie,Siedlce 2011, s. 11.
• Ph. Kotler, J.A. Castione,Chaos. Zarządzanie i marketing w erze turbulencji, Wyd. MTBiznes, Warszawa 2009, s. 70.
• P. Sienkiewicz,Analiza ryzyka w zarządzaniu projektami systemów, "Problemy Techniki Uzbrojenia" 2005, z. 95, nr 1, s. 10.
• M. Poniatowicz,Transfer ryzyka jako instrument zarządzania ryzykiem w jednostkach samorządu terytorialnego, w:Znaczenie samorządu terytorialnego dla rozwoju regionalnego w Polsce, Niemczech i na Ukrainie, red. S. Flejterski, A. Szewczuk, M. Kogut-Jaworska, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 620, Ekonomiczne Problemy Usług nr 61, Wyd. Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2010, s. 328.
• M. Bywanis-Jodlińska,Kontrola i zarządzanie ryzykiem, Fundacja Rozwoju Demokracji Lokalnej, Warszawa 2005, s. 10.
• T.T. Kaczmarek,Zarządzanie ryzykiem. Ujęcie interdyscyplinarne, Difin, Warszawa 2010,s. 131.
• U. Kobylińska,Współczesne wyzwania dla miejskich samorządów w zakresie kreowania wizerunku, w:Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty. Wybrane aspekty marketingu terytorialnego, red. G. Rosa, A. Smalec, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego nr 663,Ekonomiczne Problemy Usług nr 75, Wyd. Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin2011, s. 62