Czasopismo
Tytuł artykułu
Autorzy
Warianty tytułu
Place Marketing in the Context of Territorial Identity Strengthening and Development.
Języki publikacji
Abstrakty
W artykule poruszono zagadnienia dotyczące marketingu miejsc w odniesieniu do procesu kreowania, kształtowania i wzmacniania tożsamości terytorialnej. Na początku przedstawiono wybrane definicje tożsamości terytorialnej, odnoszące się do identyfikacji z określonym fragmentem przestrzeni oraz marketingiem miejsc. Rdzeń artykułu stanowi zestawienie wybranych elementów obszarów marketingu miejsc, które mogą oddziaływać korzystnie na wzmacnianie tożsamości terytorialnej. Przy każdym z obszarów podana została lista potencjalnych korzyści w tym kontekście. Wyszczególniono markę i wizerunek miejsca, efektywny proces promocji, stymulowanie przedsiębiorczości, organizowanie eventów, produkty regionalne (lokalne), corporate identity dla jednostek terytorialnych, współpracę międzynarodową, kreatywność władz samorządowych oraz elastyczne systemy zarządzania. Podkreślono, Ŝe społeczność danego terytorium, cechująca się wysokim poziomem tożsamości jest bardziej aktywna, przedsiębiorcza, angażuje się w rozwiązywanie problemów rozwojowych jednostki terytorialnej, współpracuje z przedstawicielami władz samorządowych.(abstrakt oryginalny)
The hereby paper discusses issues referring to place marketing regarding territorial identity creating, developing and strengthening processes. The paper opens with providing selected definitions of territorial identity referring to the identification with a particular space fragment and place marketing. The core body of the paper focuses on comparing the selected components of place marketing area, which are capable of exerting favourable impact on territorial identity strengthening. Every particular area is accompanied by the list of potential advantages in a given context. Place brand and image were distinguished together with such factors as an effective promotion process, stimulating entrepreneurship, events organization, regional (local) products, Corporate Identity for territorial units, international cooperation, creativity presented by territorial authorities, or flexible management systems. It was emphasized that the community representing a particular area, featuring high level of territorial identity, is more active, adventurous, involved in solving developmental problems of their territorial unit and willing to cooperate with local authorities. (original abstract)
Rocznik
Numer
Strony
225--234
Opis fizyczny
Twórcy
autor
- Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu
Bibliografia
- Ph. Kotler, D. Haider, I. Rein, Marketing places. Attracting investment, industry, and tourism to cities, states and nations, The Free Press, New York 1993, s. 18.
- A. Middleton, City branding and inward investment, w: City branding. Theory and cases, red.K. Dinnie, Palgrave Macmillan, New York 2011, s. 20.
- R. Stimson, R. Stough, B. Roberts, Regional economic development. Analysis and planning strategy, Springer, Heidelberg 2006, s. 88.
- P. Claval, Identity and politics in a globalising world, w: The territorial factor. Political geography in a globalising world, red. G. Dijkink, H. Knippenberg, Amsterdam University Press,Amsterdam 2001, s. 38.
- P. Wong-Gonzalez, New strategies of transborder regional development, w: New regional development paradigms. Volume 2. New Regions-Concepts, Issues, and Practices, red. D. Edgington,A. Fernandez, C. Hoshino, Greenwood Press, Westport 2001, s. 66.
- W. Kornblum, Sociology in the Changing Word, Cengage Learning, Andover 2011, s. 131.
- M. Malikowski, M. Pokrzywa, Ruchliwość przestrzenna a tożsamość terytorialna na przykładzie wybranych kategorii mieszkańców województwa podkarpackiego, w: Tożsamość terytorialna w różnych skalach przestrzennych, red. Z. Rykiel, Rzeszów 2010, s. 118, A. Deffner, T. Mataxas, Place marketing, local identity and branding cultural images in Southern Europe: Nea Ionia,Greece and Pafos, Cyprus, w: Towards effective place brand management. Branding european cities and regions, red. G. Ashworth, M. Kavaratzis, Edward Elgar Publishing, Cheltenham 2010,s. 50.
- P. Allmendinger, M. Tewdwr-Jones, Territory, identity and spatial planning, w: Territory,identity and spatial planning. Spatial governance in a fragmented nation, red. M. Tewdwr-Jones,P. Allmendinger. Routledge, New York 2006, s. 14, C. Miranda, A. Adib, Sustainable develop ment and the territorial approach: identities and typologies, Comuniica, Inter-American Institute for Cooperation on Agriculture, May-August, Third Year 2007, s.19.
- C. Hague, Planning and place identity, w: Place identity, participation and planning, red.C. Hague, P. Jenkins, Routledge, New York 2005, s. 4.
- A. Kornak, A. Rapacz, Zarządzanie turystyką i jej podmiotami w miejscowości i regionie,Wyd. Akademii Ekonomicznej, Wrocław 2001, s. 125.
- Ph. Kotler, M. Hamlin, I. Rein, D. Haider, Marketing Asian Places, John Wiley & Sons, Singapore 2002, s. 183; T. Proctor, Public sector marketing, Pearson Education, Essex 2007, s. 2.
- G. Clark, J. Huxley, D. Mountford, Organising local economic development. The role of development agencies and companies, OECD Publishing, Paris 2010, s. 22.
- A. Szromnik, Marketing terytorialny - koncepcja ogólna i doświadczenia praktyczne,w: Marketing terytorialny, red. T. Markowski, Wyd. PAN KPZK, Warszawa 2006, s. 36-37.
- R. Govers, F. Go, Place branding. Glocal, virtual and psyhical identities, constructed, imagined and experienced, Palgrave Macmillan, New York 2009, s. 16-17.
- N. Bellini, A. Loffredo, C. Pasquinelli, Managing otherness: the political economy of place images in the case of Tuscany, w: Towards effective place..., s. 110.
- R. Florida, Cities and the creative class, Routledge, New York 2005, s. 7; P. Hall, Innovative cities, w: Structural change in Europe. Innovative cities and regions, red. L. Hagbarth, HagbarthPublications, Bollschweil 2000, s. 33.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171260467