Aktywność marketingowa przedsiębiorstw w warunkach zrównoważonego rozwoju

• Autorzy: Iwona Wilk

Warianty tytułu

Companies' Marketing Activity in A Sustainable Development.

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Działanie przedsiębiorstwa w warunkach zrównoważonego rozwoju związane jest z koniecznością realizacji idei społecznej odpowiedzialności biznesu. Społeczna odpowiedzialność biznesu musi zostać odzwierciedlona na wszystkich poziomach funkcjonowania przedsiębiorstwa, także w ich działaniach marketingowych. W aktualnej rzeczywistości gospodarczej marketing powinien zmieniać się w kierunku ekologicznego i społecznego zrównoważenia. Niezmiernie waŜne jest dlatego, aby właściwie realizowane działania marketingowe (marketing zrównoważony) były traktowane jako narzędzie kreowania przewagi konkurencyjnej.(abstrakt oryginalny)

EN

Company's operation in terms of sustainable development is related to the need to implement the idea of corporate social responsibility. Corporate social responsibility must be reflected at all levels of the enterprise, including its marketing efforts. In the current economic reality, marketing should change in direction of ecological and social sustainability. Therefore it is extremely important that properly executed marketing activities (sustainable marketing) are treated as a means of creating a competitive advantage.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Przedsiębiorstwo; Zrównoważony marketing

EN

Marketing; Enterprises; Sustainable marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 30
• Strony: 273--287

Twórcy

autor

Iwona Wilk

• Politechnika Łódzka

Bibliografia

• W. Hediger, Sustainable development and social welfare, "Ecological Economics" 2000,No. 32, s. 482.
• Strategia zrównoważonego rozwoju Polski do roku 2025, Monitor Polski nr 8 z 11 marca 1999 r., poz. 96, s. 4.
• K.J. Zink, Corporate sustainability as ac for comprehensive management, Physica Verlag,Heidelberg 2008, s. 5.
• F.M. Belz, K. Peattie, Sustainability marketing. A global perspective, Wiley, Chichester 2012,s. 32.
• B. Emery, Sustainable marketing, Pearson, London 2012, s. 11-21.
• Ph. Kotler, N. Lee, Corporate social responsibility. Doing the most good for your company and your cause, Wiley, Hoboken 2005, s. 3.
• S. Benn, D. Bolton, Key concepts in corporate social responsibility, Sage, London 2011,s. 64.
• T. Dyllick, K. Hockerts, Beyond the business case for sustainability, "Business Strategy and the Environment" 2002, No. 11, s. 130.
• D. Martin, J. Schouten, Sustainable marketing, Prentice Hall, Boston 2012, s.10.
• Ch.K. Murr, Beyond green marketing. New approaches for a possible implementation of sustainability in marketing, VDM Verlag Dr Mueller, Saarbruecken 2008, s. 8.
• F.M. Belz, K. Peattie, Sustainability marketing. A global perspective, Wiley, Chichester 2012, s. 176.
• L. Woźniak, B. Ziółkowski, A. Warmińska, S. Dziedzic, Przewodnik ekoinnowacji. Diagnoza trendów i dobre praktyki, Wyd. Politechniki Rzeszowskiej, Rzeszów 2008, s. 20.
• B. Emery, Sustainable..., s. 161-165.