Znane twarze w kreowaniu wizerunku marki na przykładzie sieci handlowych

• Autorzy: Magdalena Daszkiewicz , Slylwia Wrona

Warianty tytułu

Famous Faces in Creation of Brand Image Based on the Example of Retail Chains

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Twarze znanych osób pojawiają się w reklamie od dziesiątek lat. Ich wykorzystanie niesie ze sobą szereg korzyści, jednak występują teŜ pewne ograniczenia. Celem artykułu jest określenie moŜliwości wykorzystania wizerunku znanych osób w kreowaniu wizerunku marek sieci handlowych. Rozważania koncentrują się na takich kwestiach, jak identyfikacja czynników wpływających na powodzenie strategii wykorzystania wizerunku celebrytów w działaniach promocyjnych marki oraz analiza cech, jakie powinna mieć znana osoba, aby stać się twarzą marki. Artykuł oparto na wynikach badań typu desk research oraz badań pierwotnych o charakterze jakościowym związanych z oceną kampanii promocyjnej marki Lidl z Pascalem Brodnickim i Karolem Okrasą.(abstrakt oryginalny)

EN

Faces of famous people appear in advertising for decades. Their utilization brings many benefits but there are also some limitations. The purpose of the paper is to determine the opportunity of using images of famous people in brands image of retail chains creation. Considerations focus on issues such as the identification of factors affecting the success of the strategy of using the celebrities' endorsers in brand promotional activities also the analysis of the desired characteristics to be possessed by a famous person to become the face of the brand. The paper is e based on the results of desk research and primary qualitative research related to evaluation of Lidl brand supported by Pascal Brodnicki and Karol Okrasa. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka handlowa; Sieci handlowe

EN

Private label; Chain stores

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 31
• Strony: 311--325

Twórcy

autor

Magdalena Daszkiewicz

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

autor

Slylwia Wrona

• Uniwersytet Ekonomiczny we Wrocławiu

Bibliografia

• S. Biswas, M. Hussain, K. O'Donnell, Celebrity endorsements in advertisements and consumer perceptions: a cross-cultural study, "Journal of Global Marketing" 2009, Vol. 22, No. 2, s. 121-137.
• K. Kumor, Społeczna recepcja product placement, w: Społeczna recepcja Public Relations, red. K. Kubiak, Wyższa Szkoła Promocji, Warszawa 2011, http://wsp.pl/file/820_411381205.pdf (21.02.2013).
• Top product-placement scores in June: Sears, Camaro, http://www.marketingcharts.com/wp/ television/top-product-placement-scorers-in-june-sears-camaro-1439 (21.02.20130).
• H. Kowalik, Nazywali go Pan Zrób to Sam, "Przegląd" 2004, nr 30, http://www.przegladtygodnik. pl/pl/artykul/nazywali-go-pan-zrob-sam (21.02.2013).
• A. Bojar, M. Zdrojewska, B. Leszczyńska, życie po telewizji, "Wprost" 2010, nr 36 (1439), http://www.wprost.pl/ar/207290/Zycie-po-telewizji (22.02.2013).
• http://www.youtube.com/CastoramaPolska (21.02.2013).
• Kulinarni łowcy smaku, http://www.tesco.pl/kulinarni-lowcy-smakow (23.02.2013).
• Tesco i Robert Makłowicz będą pracować nad rozwojem oferty sieci, http://www.portal spozywczy.pl/handel/wiadomosci/tesco-i-r-maklowicz-beda-pracowac-nad-rozwojem-ofertysieci,83231.html (23.02.2013).
• N. Hatalska, Hipermarkety i blogerzy, czyli bliskie spotkania 3 stopnia, http://hatalska.com/2012/08/22(12.01.2013).
• R. Cialdini, Wywieranie wpływu na ludzi, GWP, Gdańsk 1996, s. 100; E. Aronson, Człowiek istota społeczna, PWN, Warszawa 1994, s. 159, 176, 188.
• E. Aronson, T.D. Wilson, R.M.Akert, Psychologia społeczna, Zysk i S-ka, Poznań 1997, s. 410-417.
• P. Bhatnagar, Olsen twins pitch new clothing line to Wal-Mart, http://money.cnn.com/2006/ 03/28/news/companies/walmart_twins/index.htm (24.02.2013).
• https://pl-pl.facebook.com/Eksperci.Tesco; http://krysiaodkuchni.pl (21.02.2013).
• http://www.kmart.com (22.02.2013).
• Ch. Atkin, M. Block, Effectiveness of celebrity endorsers, "Journal of Advertising Research" 1983, Vol. 23, Iss. 1, s. 57-61.
• M. Walker, L. Langmeyer, D. Langmeyer, Celebrity endorsers: do you get what you pay for?, "Journal of Consumer Marketing" 1992, Vol. 9, Iss. 2, s. 69-76.
• C. Pornpitakpan, The effect of celebrity endorsers' perceived credibility on product purchase intention: the case of singaporeans. "Journal of International Consumer Marketing" 2003, Vol.16, Iss. 2, s. 55-74.
• H. Pringle, L. Binet, How marketers can use celebrities to sell more effectively. "Journal of Consumer Behavior" 2005, Vol. 4, Iss. 3, s. 201-214.
• G. McCracken, Who is the celebrity endorser? Cultural Foundation of the Endorsement Process, "Journal of Consumer Research" 1989, Vol. 16, s. 310-321.
• B.D. Till, T. Shimp, Endorsers in advertising: The case of negative celebrity information, "Journal of Advertising" 1998, Vol. XXVII, No. 1, s. 67-83.
• K. Fog, Ch. Budtz, F. Munch, S. Blanchette, Storrytelling. Branding in practic, Springer-Verlag, Berlin 2010.
• Znani szefowie kuchni w nowej kampanii Lidla, http://www.horecanet.pl/Lidl-zmieni-sposobpatrzenia- Polakow-na-gotowanie, wiadomosc,2,SIERPIEN,2012.aspx(12.01.2013).