Determinanty wykorzystania współczesnych targów jako skutecznego narzędzia realizowania celów public relations

• Autorzy: Marcin Gębarowski

Warianty tytułu

The Determinants of Using Contemporary Trade Shows as an Effective Tool of Implementation for Public Relations Purposes

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Za cel niniejszego artykułu przyjęto zidentyfikowanie elementów wystąpień targowych, decydujących o ich skuteczności w zakresie realizowania zadań public relations. W tym kontekście przedstawiono proces planowania udziału w wydarzeniach wystawienniczych. Ponadto zidentyfikowano związki celów wizerunkowych z wyglądem stoiska oraz formami wystąpienia targowego, jak również zachowaniem zespołu targowego. (fragment tekstu)

EN

The aim of this article is to identify the elements of a trade show performance, which determine its effectiveness for public relations purposes. The author presents the range of connections in contemporary trade shows, with the tasks of public relations, as well as the process of planning participation in exhibition events, respecting the image objectives. The determinants of cooperation with journalists are also characterized. Moreover, the importance of stand appearance and form of a trade show performance, in the context of creating the image of exhibitors, is noted. The paper also shows the influence of the behaviour of booth personnel on the effects of public relations. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Public relations; Marketing wystawienniczy; Targi

EN

Public relations; Exhibit marketing; Fair

• Czasopismo: Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 157 Wykorzystanie nowych mediów w public relations
• Strony: 194--203

Twórcy

autor

Marcin Gębarowski

• Politechnika Rzeszowska im. Ignacego Łukasiewicza

Bibliografia

• Black S., Public relations, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2001.
• Budzyński W., Public relations. Zarządzanie reputacją firmy, Poltext, Warszawa 1998.
• Cenker E.M., Public relations, Wyższa Szkoła Bankowa w Poznaniu, Poznań 2000.
• Dziadkiewicz-Ilkowska A., Targi jako narzędzie kreowania wizerunku firmy, Wyższa Szkoła Bankowa w Toruniu, Toruń 2010
• Gębarowski M., Współczesne targi. Skuteczne narzędzie komunikacji marketingowej, Regan Press, Gdańsk 2010.
• Hanslowe Ph., Public relations. A practical guide to the basics, Kogan Page, London 1999.
• Jefkins F., Planned press and public relations, Blackie Academic and Professional, London 1993.
• Rozwadowska B., Public relations. Teoria i praktyka, perspektywy, Studio Emka, Warszawa 2002.
• Siskind B., Powerful exhibit marketing. The complete guide to successful trade shows, conferences and consumer shows, John Wiley & Sons Canada, Mississauga 2005.
• Szczęsny S., Media relations dla wystawców, "Marketing w Praktyce" 2007, nr 7.
• Wojcik K., Public relations od A do Z, t. II, Placet, Warszawa 2001.
• Współczesny marketing. Strategie, red. G. Sobczyk, PWE, Warszawa 2008.