Kampania społeczna w teorii i praktyce

• Autorzy: Beata Tarczydło

Warianty tytułu

Social Campaign in Theory and in Practice

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest podjęcie próby przybliżenia kampanii społecznej jako kategorii teoretycznej i praktycznej. Wychodząc od definicji, omówione zostaną jej rodzaje. Szczególna uwaga zostanie zwrócona na metodykę projektowania i wdrażania skutecznej kampanii społecznej, a w tym m.in. na określenie jej interesariuszy, na przykład osób bądź grup, dla których są realizowane; organizacji podejmujących tego typu działania; zaangażowanych partnerów czy przedstawicieli mediów. Przybliżone zostaną także wybrane wydarzenia z rynku polskiego, takie jak: konferencje, debaty czy coroczne konkursy na najlepsze kampanie. Na zakończenie zaprezentowane zostaną wybrane przykłady kampanii społecznych z rynku polskiego.(fragment tekstu)

EN

The aim of this article is to explain social campaign as a theoretical and practical category. Starting from the definition, types of the campaign was described, as well as a place in innovating marketing actions. Particular attention was paid to the methodology of designing and to the implementation an effective social campaign. The events chosen from the Polish market, such as conferences, debates, annual contests for the best campaigns and research results was described in the article. In conclusion, the selected examples of social campaigns from the Polish market were presented.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Kampanie społeczne; Public relations; Metodyka prowadzenia projektu

EN

Social campaigns; Public relations; Methodology of the project management

• Czasopismo: Studia Ekonomiczne / Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 157 Wykorzystanie nowych mediów w public relations
• Strony: 225--234

Twórcy

autor

Beata Tarczydło

• AGH Akademia Górniczo-Hutnicza im. Stanisława Staszica w Krakowie

Bibliografia

• Adamczyk J., Społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstw, Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, Warszawa 2009.
• Daszkiewicz M., Planowanie kampanii społecznych, w: Nauki o zarządzaniu 6. Badania rynkowe, red. K. Mazurek-Łopacińska, Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu nr 161, Wrocław 2011.
• Dymowski J., Szymańska M., CSR Społeczna odpowiedzialność biznesu. Raport specjalny, "Brief" 2009, nr 113/2.
• Kuraszko I., Nowa komunikacja społeczna wyzwaniem odpowiedzialnego biznesu, Difin, Warszawa 2010.
• Gołaszewska-Kaczan U., Zaangażowanie społeczne przedsiębiorstwa, Wydawnictwo Uniwersytetu w Białymstoku, Białystok 2009.
• Marriewijk M., Concepts and definitions of CSR and corporate sustainability: between agency and communion, "Journal of Business Ethics" No. 44.
• Nakonieczna J., Społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstw międzynarodowych, Centrum Doradztwa i Informacji Difin Sp. z o.o., Warszawa 2008.
• Leksykon public relations, red. J. Olędzki, D. Tworzydło, Wydawnictwo Newsline Sp. z o.o., Rzeszów 2009.
• Paliwoda-Matiolańska A., Odpowiedzialność społeczna w procesie zarządzania przedsiębiorstwem, C.H. Beck Sp. z o.o., Warszawa 2009.
• Społeczna odpowiedzialność biznesu. Uwarunkowania, kontrowersje, dobre i złe praktyki, red. Z. Pisz, M. Rojek-Nowosielska, Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu nr 42, Wrocław 2009.
• Żemigała M., Społeczna odpowiedzialność przedsiębiorstwa. Budowanie zdrowej, efektywnej organizacji, Oficyna Wolters Kluwer Polska Sp. z o.o., Kraków 2007.
• http://konkurs.kampaniespoleczne.pl/.
• http://pl.wikipedia.org/wiki/Kategoria:Programy_i_kampanie_spoleczne.
• http://www.kampaniespoleczne.pl/csrcrm.
• http://www.kampaniespoleczne.pl/csrcrm,5034,rusza_iv_edycja_programu_mamo_tato_ wole_wode.
• http://www.kampaniespoleczne.pl/wiedza_definicje,2324,kampania_spoleczna_definicja _fundacji_komunikacji_spolecznej.
• http://www.marketing-news.pl/message.php?art=35661.
• http://www.poradnik.ngo.pl/x/480787.
• http://www.wolewode.pl/kampania.