PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2012 | nr 26 | 55--70
Tytuł artykułu

Innowacyjność działań reklamowych - przejawy i skutki

Autorzy
Treść / Zawartość
Warianty tytułu
Innovativeness of Advertising Activities - Indications and Effects
Języki publikacji
PL
Abstrakty
Nasycenie rynków i intensyfikacja zjawisk konkurencyjnych we współczesnym świecie zmuszają przedsiębiorstwa do poszukiwania nowych sposobów oddziaływania na nabywców. Tradycyjne narzędzia i metody stają się coraz mniej skuteczne. Powszechnie obserwowany przesyt reklamą zmusza przedsiębiorstwa do zwracania większej uwagi na rozwiązania kreatywne, oryginalne, wpisujące się w schemat działań innowacyjnych. Celem opracowania jest przedstawienie możliwości, zakresu i potencjalnych efektów wykorzystywania rozwiązań innowacyjnych w działalności reklamowej. Podstawą rozważań są badania prowadzone wśród przedsiębiorstw funkcjonujących w Polsce i prowadzących aktywną działalność reklamową. (abstrakt oryginalny)
EN
Market saturation and intensification of competitive phenomena in the contemporary world force enterprises to look for new ways of influencing purchasers. Traditional tools and methods become less and less effective. The commonly observed advertising saturation forces enterprises to pay greater attention to creative, original solutions, enrolling in the scheme of innovative activities. The study's objective is to present the opportunities, scope and potential effects of the use of innovative solutions in advertising activities. The basics for deliberations are surveys carried out among enterprises operating in Poland and carrying out their active advertising activities.(original abstract)
Słowa kluczowe
Twórcy
  • Wyższa Szkoła Finansów i Zarządzania w Warszawie
Bibliografia
  • Innowacyjność w zarządzaniua konkurencyjność przedsiębiorstwa, red. R. Nowacki, Difin, Warszawa 2010.
  • R. Nowacki, Tendencje rozwojowe rynku reklamowego w Polsce, w: Reklama w procesach konkurencji, red. R. Nowacki, M. Strużycki, Difin, Warszawa 2011, s. 200.
  • R. Nowacki, M. Strużycki, Reklama w przedsiębiorstwie, Difin, Warszawa 2002, s. 207.
  • K. Gawlik, Stosunek Polaków do reklam. Raport z badania, TNS Pentor, styczeń 2011.
  • R. Nowacki, Znaczenie innowacyjności w rozwoju przedsiębiorstwa, w: Innowacyjne podejście w zarządzaniu przedsiębiorstwem, red. R. Nowacki, M.W. Staniewski, Difin, Warszawa 2010, s. 17.
  • Słownik wyrazów obcych, red. J. Tokarski, PWN, Warszawa 1980, s. 307.
  • Encyklopedia powszechna, PWN, Warszawa 1974, t. 2, s. 284.
  • J. Schumpeter, Teoria rozwoju gospodarczego, PWN, Warszawa 1960, s. 322.
  • H.G. Burnett, Innovation: the basis of cultural change, McGraw-Hill Publishing Company, New York 1953.
  • J. Kotowicz-Jawor, Syntetyczna charakterystyka funkcjonowania mikroekonomicznego mechanizmu rozwoju w rozwiniętej gospodarce rynkowej, w: Determinanty funkcjonowania mechanizmów rozwoju, IRISS, Seria "Raporty", 1997 z. 57, s. 10.
  • D.M. Rogers, Diffusion of innovation, Free Press, New York 1962, s. 13.
  • A. Farazmand, Innovation in strategic human resource management: building capacity in the age of globalization, "Public Organization Review" 2004, Vol. 4, Iss. 1, s. 8.
  • P. Niedzielski, J. Markiewicz, K. Rychlik, T. Rzewuski, Innowacyjność w działalności przedsiębiorstw. Kompendium wiedzy, Wyd. Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2007, s. 10-11.
  • Oslo Manual. Guidelines for collecting and interpreting innovation data, OECD/Eurostat 2005.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171261189

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.