Działania promocyjne realizowane przez przedsiębiorstwa produkcyjne - wyniki badania

• Autorzy: Joanna Petrykowska

Warianty tytułu

Innovativeness of Advertising Activities - Indications and Effects

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem niniejszego artykułu jest przedstawienie wyników badania obejmującego między innymi rozpoznanie zakresu działań promocyjnych stosowanych w przedsiębiorstwach produkcyjnych prowadzących działalność na terenie Polski, zrealizowanego w 2010 roku przez pracowników Katedry Marketingu i Handlu UMK w Toruniu. Badaniem objęto 350 przedsiębiorstw. Dla realizacji celu w opracowaniu wykorzystano dane dotyczące 154 firm. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of this papers is to present results of the research concerning, among others, actions and forms of the promotion in Polish enterprises, conducted by employees of the Department of Marketing and Commerce at Nicolaus Copernicus University in 2010. The survey was conducted by a questionnaire method using a sample of 350 enterprises in Poland. For the realization of the paper's objective, data concerning only production enterprises was used. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Innowacyjność; Reklama

EN

Innovative character; Advertising

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 26
• Strony: 71--82

Twórcy

autor

Joanna Petrykowska

• Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu

Bibliografia

• D. Szostek, Metodyka badania stanu i rozwoju marketingu w przedsiębiorstwach funkcjonujących na terenie Polski, w: Stan i rozwój marketingu w przedsiębiorstwach funkcjonujących na terenie Polski, red. S. Kaczmarczyk, J. Petrykowska, "Handel Wewnętrzny", wrzesień - październik 2011, tom I, s. 6-8.
• J.W. Wiktor, Promocja. System komunikacji z rynkiem, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2001, s. 41-42.
• A. Szymańska, Public relations w systemie zintegrowanej komunikacji marketingowej, Unimex, Wrocław 2004, s. 266.
• K. Wójcik, Public relations. Wiarygodny dialog z otoczeniem, Placet, Warszawa 2005, s. 695.
• H. Bednarek, Sztuka budowania wizerunku w mediach. Podręcznik menedŜera, polityka i trenera public relations, Wyd. Naukowe WyŜszej Szkoły Kupieckiej, Łódź 2005, s. 20.
• M. Graczyk, Telewizja i Internet jako narzędzia komunikacji marketingowej, w: Komunikacja rynkowa. Skuteczne narzędzia i obszary zastosowania, red. B. Pilarczyk, Z. Waśkowski, Zeszyty Naukowe nr 136, Wyd. Uniwersytetu Ekonomicznego, Poznań 2010, s. 120-121.
• W.P. Nowak, Media planning, Marketingowy Dom Wydawniczy, Kraków 2001, s. 51-52.
• A. Smalec, Nowe formy komunikacji marketingowej - wybrane aspekty, w: Komunikacja rynkowa. Ewolucja, wyzwania, szanse, red. B. Pilarczyk, Z. Waśkowski, Zeszyty Naukowe nr 135, Wyd. Uniwersytetu Ekonomicznego, Poznań 2010, s. 141.
• M. Dołhasz, Reklama ambientowa - nowa forma komunikacji marketingowej przedsiębiorstw, w: Marketing przyszłości. Trendy. Strategie. Instrumenty, Współczesne wyzwania komunikacji marketingowej, red. G. Rosa, A. Smalec, Zeszyty Naukowe nr 559, Ekonomiczne Problemy Usług nr 42, Wyd. Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2009, s. 424.
• K. Pawlak-Kołodziejska, Komunikacja marketingowa, w: Marketing. Podręcznik akademicki, red. K. Andruszkiewicz, Dom Organizatora TNOiK, Toruń 2011, s. 331.