Visual merchandising jako efektywny sposób przyciągania klientów

• Autorzy: Stanisław Skowron , EWa Jakubiuk

Warianty tytułu

Visual Merchandising as the Efficient Way of Attracting Consumers

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Visual merchandising jest szczególnym sposobem komunikacji przedsiębiorstwa z klientem. Ta nowa forma promocji zwiększa rozpoznawalność danego sklepu, pomaga budować jego wyjątkowy wizerunek, a także wpływa na wzrost sprzedaży. Badania wykazały, że należy w nim widzieć skuteczny sposób przyciągania klienta do sklepu, budowania właściwej atmosfery przestrzeni handlowej, eksponowania atrakcyjności oferty sprzedażowej oraz inspirowania do zakupu. W artykule wskazano również na kierunki rozwoju visual merchandisingu, aby lepiej wykorzystać jego potencjał możliwości jako instrumentu marketingowego.

EN

Visual merchandising is a specific way of company communication with its consumers. This modern form of promotion increases recognition of a shop, it helps in creation of its unique image and additionally it improves the sales results. Research shows that visual merchandising should be perceived as the efficient way of attracting consumers, creating appropriate atmosphere of the trade space, exposing the attractiveness of the sales offer and inspiring the purchase. The paper additionally presents the direction of changes of the visual merchandising development in order to be able to maximize its potential as the marketing instrument.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Merchandising; Komunikowanie przedsiębiorstwo-klient

EN

Merchandising; Communication company-client

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 26
• Strony: 95--107

Twórcy

autor

Stanisław Skowron

• Politechnika Lubelska

autor

EWa Jakubiuk

• Politechnika Lubelska

Bibliografia

• Merchandising wizualny, http://www.norco.pl/120-merchandising-wizualny- (4.11.2011).
• M. Gembarowski, Nowoczesne formy promocji, Oficyna Wyd. Politechniki Rzeszowskiej, Rzeszów 2002, s. 74.
• Sztuka w służbie kupca. Visual merchandising, http://media.wp.pl/kat,1022939, wid,9890291,wiadomosc.html?ticaid=1d679 (4.11.2011).
• Visual merchandising, http://mhshowroom.com.pl/public/images/publications/22/main.pdf? PHPSESSID=b6b28629400c45bdadfe8a7cdf049bd6 (6.11.2011).
• A. Morgan, Merchandising. Projektowanie przestrzeni sklepu, Arkady, Warszawa 2008, s. 11.
• A. Borowiak, Digital merchandising, "Marketing w Praktyce" 2006, nr 8, s. 42.
• B. Goczal, Cichy sprzedawca, "Media i Marketing Polska" 2011, nr 2, s. 41.
• T. Goban-Klas, Komunikacja marketingowa - kształtowanie społeczeństwa konsumpcyjnego, Wyższa Szkoła Handlowa, Radom 2006, s. 295-297.
• Jak kupują Polacy, http://www.vmonline.pl/visual-merchandising-w-polsce/203-badanieshoppingshow- jak-kupuj-polacy (4.12.2011).
• J.S. Ławicki, Merchandising kreuje wrażenia, "Marketing w Praktyce" 2006, nr 1, s. 11.
• T. Żurawski, Co mogą zmysły w marketingu, "Marketing w Praktyce" 2010, nr 10, s. 20.
• A. Kotowska, Marketing na 5 (zmysłów), "Marketing w Praktyce" 2011, nr 7, s. 8.