Aromamarketing w kształtowaniu wizerunku marki - wybrane przykłady

• Autorzy: Beata Tarczydło

Warianty tytułu

Aromamarketing in Creating Brand Image - Selected Examples

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem opracowania jest przybliżenie znaczenia aromamarketingu w kształtowaniu wizerunku marki. RozwżŜania prowadzone były wokół tezy: w obecnych warunkach rynkowych aromamarketing zdaje się być skutecznym narzędziem oddziaływania na zachowania interesariuszy, przynoszącym rezultaty sprzedażowe i wizerunkowe. W artykule omówione zostały: definicja, zakres działań i procedura tworzenia strategii aromamarketingu. Zaprezentowano wyniki dostępnych badań oraz wybrane przykłady zastosowań. Szczególna uwaga została zwrócona na możliwości wzmacniania pożądanego wizerunku marki poprzez rozpylanie odpowiednio dobranych kompozycji zapachowych i tym samym oddziaływanie na emocje oraz zachowania konsumentów w sytuacji kontaktu z ofertą, na przykład w miejscu sprzedaży, w czasie eventu - ważnego wydarzenia firmowego czy poprzez środki promocji. (abstrakt oryginalny)

EN

The aim of the paper is to explain the importance of the aromamarketing in creating a brand image. The following thesis has been the basic for the consideration: in current market conditions the aromamarketing seems to be an effective tool of impingement on stakeholders' behaviors, which brings sales results and improves image. In the paper the following terms are described: the definition, a field of activity and the procedure of creating the aromamarketing strategy. The results of available research and selected examples of application are presented in this paper. Particular attention is paid to possibilities of strengthening the appropriate brand image by spraying well-chosen aromatic composition and at the same time influencing the emotions and behavior of consumers. It can be done, for instance, in the point of sale, during an event or with the means of promotion. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marka; Marketing; Marketing zapachowy

EN

Brand; Marketing; Aromamarketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 26
• Strony: 109--121

Twórcy

autor

Beata Tarczydło

• AGH Akademia Górniczo-Hutnicza im. Stanisława Staszica w Krakowie

Bibliografia

• M. Carmichael, D. Romanowska, Neuromarketing, "Newsweek" z 4 lipca 2004 r., s. 53-57.
• J. Trębecki, Neuromarketing - czy kupujemy podświadomie?, "Forum" 2011, nr 1, s. 20-23.
• B. Hulten, N. Broweus, M. van Dijk, Marketing sensoryczny, PWE, Warszawa 2011. A. Kotowska, Marketing na 5 (zmysłów), "Marketing w Praktyce" 2011, nr 7, s. 48-49.
• A. Pabian, Marketing sensoryczny, "Marketing i Rynek" 2011, nr 1, s. 2-6.
• Czym jest aromamarketing, http://www.ims.fm/oferta/aromamarketing/czym-jest-aroma marketing (10.03.2012).
• Marketing sensoryczny - jak to działa?, http://www.aromacorp.pl/marketing-sensoryczny/jakto- dziala.html (10.03.2012).
• Lorenz van der Stam, TMM Polska: Za kilka lat aromamarketing stanie się oczywistą formą promocji, http://www.galeriehandlowe.pl/go.live.php/PL-H1074/komentarze-b2b/SMzk3/lorenzvan- der-stam-tmm-polska-za-kilka-lat-aromamarketing-stanie-sie-oczywista-forma-promocji.html (10.03.2012).
• B. Hulten, N. Broweus, M. van Dijk, Marketing sensoryczny, PWE, Warszawa 2011, s. 17.
• AromaCorp, http://www.aromacorp.pl/o-aromacorp/ aromacorp.html (10.03.2012).
• Układ limbiczny, http://pl.wikipedia.org/ wiki/Uk%C5%82ad_limbiczny (10.03.2012).
• Sekretna moc aromatów. http://www.zapachfirmy.pl/sila-zapachow (12.03.2012).
• Sukces wisi w powietrzu, http://www.aromatola.pl/index.php?option=com_content&view=article&id=46&Itemid=53 (10.03.2012).
• Aromatyzowanie miejsc sprzedaży, http://www.ims.fm/oferta/aromamarketing/ aromatyzowanie-miejsc-sprzedazy/ (10.03.2012).
• Eventy, http://www.ims.fm/oferta/aromamarketing/eventy/ (10.03.2012).
• Promocja produktu poprzez zapach, http://www.ims.fm/oferta/reklama-w-miejscusprzedazy/ promocja-produktu-poprzez-zapach/ (10.03.2012).
• Stwórz sobie przewagę nad konkurencją, http://www.zapachfirmy.pl/sila-zapachow (10.03.2012).
• M. Sullivan, D. Adcock, Marketing w handlu detalicznym, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2003, s. 194-207.
• Ph. Kotler, H. Kartajaya, I. Setiawan, Marketing 3.0. Dobry produkt? Zadowolony klient? Spełniony człowiek!, MT Biznes, Warszawa 2010.
• J. McDonnell, Music, scent and time preferences for waiting lines, "International Journal of Bank Marketing" 2007, Vol. 25, No. 4, s. 227-228.
• Eventy, http://www.ims.fm/oferta/aromamarketing/eventy/ (10.03.2012).