Marketing partyzancki - mocne i słabe strony w komunikacji marketingowej organizacji

• Autorzy: Joanna Wyrwisz

Warianty tytułu

Guerrilla Marketing - Advantages and Disadvantages in Organization's Marketing Communication

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marketing partyzancki stanowi niestandardowe narzędzie komunikacji marketingowej, które wykorzystuje rozmaite techniki oparte na odpowiednio dobranym haśle przewodnim i nazwie. Partyzanckie kampanie promocyjne cechuje wiele korzyści (m.in. funkcjonalność, trafne dotarcie do grupy docelowej, niski budzet). Stosowanie technik marketingu partyzanckiego niesie za sobą także pewne niebezpieczeństwa (prawne, etyczne, społeczne). (abstrakt oryginalny)

EN

The guerrilla marketing is unconventional instrument in marketing communication. The guerrilla marketing uses various techniques based on watchword and special name. Guerilla promotion campaigns characterize many advantages, for example: functionality, proper reach of the target group and low budget. Using of methods of guerrilla marketing brings also law, social and ethical disadvantages.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Komunikowanie marketingowe; Marketing; Marketing partyzancki

EN

Marketing communication; Marketing; Guerrilla marketing

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 26
• Strony: 123--132

Twórcy

autor

Joanna Wyrwisz

• Politechnika Lubelska

Bibliografia

• K. Janiszewska, J. Kall, Strategia reklamowa, PWE, Warszawa 2012, s. 114.
• Jak skutecznie wykorzystywać techniki marketingu partyzanckiego, http://www.ikpir.pl/ artykul/jak-skutecznie-wykorzystywac-techniki-marketingu-partyzanckiego/243543 (26.02.2012)
• . Leksykon public relations, red. D. Tworzydło, J. Olędzki, Newsline, Rzeszów 2009, s. 102.
• A. Pabian, Promocja. Nowoczesne środki i formy, Difin, Warszawa 2008, s. 229.
• A. Pabian, Obszar oraz hierarchia działań integracyjnych w sferze promocji, "Marketing i Rynek" 2009, nr 4, s. 4.
• J.C. Levinson, Marketing partyzancki. Jak czerpać duże zyski z małej firmy, Helion, Gliwice 2006, s. 86.
• D.M. Scott, Marketing i PR w czasie rzeczywistym, Wolters Kluwer, Warszawa 2012, s. 27.
• J.C. Levinson, Marketing partyzancki. Jak za darmo wypromować swój biznes, Helion, Gliwice 2006, s. 93.
• A. Bąk, Jesteś mniejszy, zostań partyzantem, "Marketing w Praktyce" 2011, nr 11, s. 12.
• Marketing partyzancki, http://www.buzzmedia.pl/uslugi/marketing-partyzancki.html (26.02.2012).
• A. Grochowska, A. Wiechecka, Emocjonalno-poznawcze wyznaczniki skuteczności reklamy kontrowersyjnej, "Marketing i Rynek" 2010, nr 7, s. 33.
• Krótka charakterystyka marketingu partyzanckiego, http://www.marketing.edu.pl/marketingpartyzancki/ (26.02.2012).
• G. Leszczyński, M. Zieliński, Oczekiwania komunikacyjne kupców w świetle badań, "Marketing i Rynek" 2011, nr 5, s. 36.
• M. Fijałkowski, M. Kogut-Czarkowska, Marketing podstępny, czyli zasadzka na kibica, "Marketing w Praktyce" 2011, nr 11, s. 17.
• Kodeks etyki reklamy, http://www.radareklamy.pl/kodeks-etyki-reklamy.htm (26.02.2012).