Zależność pomiędzy marketingiem partnerskim a marketingiem społecznym

• Autorzy: Joanna Sułkowska , Robert Seliga

Warianty tytułu

The Relationship between Affiliate Marketing and Social Marketing

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Procesy internacjonalizacji firm oraz zaostrzenie się konkurencji w sektorach stały się przyczyną sposobu postrzegania roli działań marketingowych. Firmy coraz częściej dostrzegają konieczność prowadzenia zintensyfikowanych i zróżnicowanych działań o charakterze marketingowym. Odpowiedzią na zmieniającą się rolę marketingu w firmach stała się koncepcja marketingu partnerskiego, zwanego również jako marketing relacji. Obydwie koncepcje zakładają budowę trwałych, pozytywnych relacji, więzi pomiędzy firmą a jej otoczeniem. Aby osiągnąć jak najwyższą jakość w budowie owych relacji firmy coraz częściej sięgają po koncepcje marketingu społecznego, której charakter i założenia wpisują się w nurt koncepcji marketingu partnerskiego. Celem opracowania jest wskazanie zależność pomiędzy marketingiem partnerskim a marketingiem społecznym. (abstrakt oryginalny)

EN

Internationalization processes of companies and increased competition in the sector has led to the perception of the role of marketing. Companies increasingly recognize the need for intensified and diversified activities as marketing. In response to the changing role of marketing in companies was the concept of partnership marketing is also known as a marketing relationship. Both concepts aim to build lasting, positive relationships, relationships between the company and its environment. To achieve the highest quality in the construction of these relationships companies are increasingly turning to social marketing concepts, the nature and objectives fit well with the concept of affiliate marketing. This article aims to identify the relationship between the partnership marketing and social marketing. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing partnerski; Marketing społeczny; Marketing relacji

EN

Partnership marketing; Social marketing; Relationship marketing

• Czasopismo: Prace Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Gdańsku
• Rocznik: 2013
• Tom: 21 Trendy i wyzwania współczesnego marketingu
• Strony: 25--35

Twórcy

autor

Joanna Sułkowska

• Społeczna Akademia Nauk w Łodzi

autor

Robert Seliga

• Społeczna Akademia Nauk w Łodzi

Bibliografia

• Andersen A. (1995), Marketing Social Change: Changing Behavior to Promote Health, Social Development, and the Environment, San Francisco: Jossey-Bass.
• Czerw A. (2010), Marketing w ochronie zdrowia, Difin, Warszawa.
• French J., Blair-Stevens C. (2007), Big Pocket Guide: social marketing, London: National Social Marketing Centre.
• French J., Blair-Stevens C. (2005), Social Marketing Pocket Guide, London: National Social Marketing Centre of Excellence.
• Gummesson E. (2008), Total Relationship Marketing, Marketing management, relationship strategy, CRM, and a new dominant logic for the value - creating network economy, Elsevier Ltd. Butterworth-Heinemann, Third edition.
• Kotler Ph. (2005), Marketing - Koncepcje marketingu w XXI wieku, REBIS, Poznań.
• Kotler Ph., Roberto N., Lee N. (2002), Social Marketing, Improving the Quality of Life, Sage Publications Inc.
• Kotler Ph., Zaltman G. (1971), Social Marketing: An Approach to Planned Social Change, "Journal of Marketing".
• Krupski R. (2007), Strategie relacyjne, [w:] (red.) H.G. Adamkiewicz-Drwillo, Uwarunkowania rozwoju przedsiębiorczości. Determinanty i narzędzia zdobywania przewagi konkurencyjnej, PWE, Warszawa.
• Leonard B. (1983), Relationship Marketing, Emerging Perspectives on Services Marketing, American Marketing Association, Chicago.
• Levitt T., After the Sale is Over, "Harvard Business Review", 1983, September - October.
• Mazurek-Łopacińska K. (1999), Relacje z klientem podstawą marketingowego zarządzania przedsiębiorstwem, [w:] Kierunki rozwoju zarządzania marketingowego w Polsce, wyd. Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków.
• Mitręga M. (2005), Marketing relacji, Teoria i Praktyka, CeDeWu, Warszawa.
• Morgan R.M., Hunt S.D. (1994), The Commitment-Trust Theory of Relationship Marketing, "Journal of Marketing", vol. 58, July.
• Payne A. (1996), Marketing usług, Warszawa.
• Peck H. (1997), Towards a Framework for Relationship Marketing - the Six Markets Model Revisited and Revised, Academy of Marketing Proceedings, The Manchester Metropolitan University.
• Rogoziński K. (1998), Nowy marketing usług, Poznań.
• Rogoziński K. (2006), Wpisanie relacji w marketingowy kontekst, [w:] (red.) K. Rogoziński, Zarządzanie relacjami w usługach, wyd. Diftin, Warszawa.
• Rydel M., Ronkowski C., Marketing partnerski, "Marketing i Rynek", 9/1995.
• Truss A., Marshall R., Blair-Stevens C. (2010), A history of social marketing, [w:] J. French, C. Blair-Stevens, D. McVey, R. Merritt, Social marketing and public health. Theory and practice, Oxford, New York.