Wykorzystanie nowych koncepcji marketingowych w przemyśle targowym

• Autorzy: Małgorzata Legiędź-Gałuszka

Warianty tytułu

Use of New Marketing Concepts in the Exhibition Industry

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Opracowanie ukazuje ewolucję, jaką przeszedł polski przemysł targowy, który narodził się zaledwie niewiele ponad dwadzieścia lat temu. Organizatorzy targów rozpoczęli działania niezwykle dynamicznie, powołując do życia liczne przedsiębiorstwa targowe. Po pierwszych burzliwych latach rynek targowy zaczął się porządkować, przechodząc od stosowania tradycyjnych metod marketingowych do nowych koncepcji takich jak marketing relacji, dzięki którym możliwe było skonstruowanie nowego paradygmatu targów. Zgodnie z nim, targi to przestrzeń komunikacji interpersonalnej i kwintesencja marketingu bezpośredniego. Są one najbardziej kompetentną instytucją wolnego rynku. Dzięki tworzeniu areny, na której nawiązuje się bezpośrednie kontakty, targi budują zaufanie, a ich interaktywność sprzyja angażowaniu wszystkich zmysłów. Emocje towarzyszące targom ułatwiają współpracę wszystkich uczestników rynku targowego, a zarazem osiąganie założonych przez nich celów. (abstrakt oryginalny)

EN

The paper shows the evolution of Polish exhibition industry. Its rapid development started in Poland about 20 years ago. The early days of the exhibition companies in Poland were very dynamic - several new companies were born. After a few tempestuous years, the exhibition market started to calm down, moving from traditional marketing methods towards implementation of new concepts, such as the relationship marketing. This has helped build new paradigm of exhibition industry, according to which it is a space of interpersonal communication and quintessence of direct marketing. Thanks to creating the arena that facilitates development of interpersonal contacts, the exhibition companies build trust, while their interactivity helps to engage all the senses. Emotions that accompany exhibitions helps all the parties to cooperate and achieve their business goals. (original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing; Targi

EN

Marketing; Fair

• Czasopismo: Prace Naukowe Wyższej Szkoły Bankowej w Gdańsku
• Rocznik: 2013
• Tom: 21 Trendy i wyzwania współczesnego marketingu
• Strony: 91--102

Twórcy

autor

Małgorzata Legiędź-Gałuszka

• Państwowa Wyższa Szkoła Zawodowa we Włocławku

Bibliografia

• Gronroos C. (1994), From marketing mix to relationship marketing-towards a paradigm shift in marketing, "Management decision", 32 (2), s. 4-20.
• Kuca A. (2000), Czy targi mają alternatywę? PKT, Poznań.
• Marketing Targowy. Vademecum wystawcy (2006), pod redakcją H. Mruka i A. Kucy, Wyd. PKT, Poznań.
• Morgan R.M., Hunt S.D. (1994), The commitment-trust theory of relationship marketing, "Journal of Marketing", 58, s. 20-38.
• Plany uczestnictwa w targach polskich wystawców (2000), Raport z badań ilościowych dla Polskiej Korporacji Targowej, Pentor, PKT, Poznań.
• Rosson P.J., Seringhaus F.H. (1995), Visitor and exhibitor interaction at industrial trade fairs, "Journal of Business Research", 32(1), s. 81-90.
• Schmitt B. (2011), Experience marketing: concepts, frameworks and consumer insights, "Foundations and Trends(R) in Marketing", Vol. 5, No. 2, Now Publishers Inc, Hanover, MA.
• Targi w Polsce w 2001 roku, (2008), Raport Polskiej izby Przemysłu Targowego, Poznań.
• Vargo S.L., Lusch R.F. (2004), Evolving to a new dominant logic for marketing, "Journal of marketing", s. 1-17.
• Vargo S.L., Lusch R.F. (2008), Service-dominant logic: continuing the evolution, "Journal of the Academy of Marketing Science", 36(1), s. 1-10.
• Wszystko zaczęło się 90. lat temu, (2011), Poznański Magazyn Targowy, MTP, Poznań.
• Zieliński M., Najważniejsza jest dobrze przygotowana oferta, "Rzeczpospolita", 26 września 2007, dodatek "Targi w Polsce".