PL EN


Preferencje help
Widoczny [Schowaj] Abstrakt
Liczba wyników
2013 | 21 Trendy i wyzwania współczesnego marketingu | 145--154
Tytuł artykułu

Measuring the Financial Aspects of Brand Extensions

Warianty tytułu
Pomiar finansowych aspektów poszerzenia marki
Języki publikacji
EN
Abstrakty
EN
The various financial measurements and aspects of brand extensions are discussed in this paper. For this purpose a framework of brand extension valuation is created. There are four main models of evaluating brand extensions in relation to the financial outcome. First, calculating the return on investment. Second, analyze if a brand extension creates shareholder value by calculation the present value of its future cash flow. Third, using real options that enable to calculate by how much flexibility increases the value of investment. Fourth, a model based on the motion picture industry. Furthermore, the paper integrates a discussion about risks and benefits involved in brand extensions. The author analyzed current literature and discussed the concept of brand extension from the marketing and finance perspective. (original abstract)
W niniejszym opracowaniu zostały omówione różne wymiary i aspekty rozszerzenia marki. Istnieją cztery główne modele oceny rozszerzenia marki w kontekście wyniku finansowego. Modele te polegają m.in. na: obliczaniu zwrotu z inwestycji, obliczaniu wartości bieżącej przyszłego przepływu środków pieniężnych, użyciu rzeczywistych opcji (real options). Ponadto opracowanie uwzględnia dyskusję o zagrożeniach i korzyściach związanych z rozszerzeniem marki. Autor dokonał analizy aktualnej literatury i omówił pojęcie rozszerzenia marki z punktu widzenia osiągania celów marketingowych i finansowych. (abstrakt oryginalny)
Słowa kluczowe
Twórcy
  • Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie
Bibliografia
  • Aaker D. (1990), Brand extensions: 'The good, the bad, the ugly', "Sloan Management Review", vol. 31.
  • Aaker D., Keller K. (1990), Consumer evaluations of brand extensions, "Journal of Marketing", vol. 54, January.
  • Aaker D. (1991), Managing brand equity. Capitalizing on the value of brand name, Free Press, New York.
  • Aaker D., Joachimsthaler E. (2000), Brand Leadership: The Next Level of the Brand Revolution, Free Press, New York.
  • Aaker D. (2004), Brand Portfolio Strategy. Creating Relevance, Differentiation, Energy, Leverage, and Clarity, Free Press, New York.
  • Batra R., Lenk P., Wedel M. (2010), Brand Extension Strategy Planning: Empirical Estimation of Brand-Category Personality Fit and Atypicality, "Journal of Marketing Research", vol. XLVII, April.
  • Braig B., Tybout A. (2005), Brand Extensions, [w:] Tybout A.M., Calkins T. (red.), Kellogg on Branding. The Marketing Faculty of The Kellogg School of Management, John Wiley & Sons, Inc., Hoboken, New Jersey.
  • Buil I., Martinez E., de Chernatony L. (2009), Brand Extension Effects on Brand Equity: A Cross- National Study, "Journal of Euromarketing", vol. 18.
  • DelVecchio D., Smith D. (2005), Brand-Extension Price Premiums: The Effects of Perceived Fit and Extension Product Category Risk, "Journal of the Academy of Marketing Science", vol. 33, nr 2.
  • Dias S., Ryals L. (2002), Options Theory and Options Thinking in Valuing Returns on Brand Investments and Brand Extensions, "Journal of Product and Brand Management", vol. 11, issue 2.
  • Doyle P. (2004), Value-Based Marketing: Marketing Strategies for Corporate Growth and Shareholder Value, 2 wyd., John Wiley & Sons, Ltd, Chichester, West Sussex.
  • Hennig-Thurau T., Houston M., Heitjans Y. (2009), Conceptualizing and Measuring the Monetary Value of Brand Extensions: The Case of Motion Pictures," Journal of Marketing", vol. 73, November.
  • Jagpal S. (2009), Rethinking ROI. This "newschool" look at a widely used "old school" performance metric, might give your company the boost it needs, Paper 360°, October.
  • Keller K. (2003), Strategic Brand Management, 2 wyd., Prentice Hall, Upper Saddle River, New Jersey.
  • Keller K. (2008), Strategic Brand Management: Building, measuring, and managing brand equity, 3 wyd., Prentice Hall, Upper Saddle River, New Jersey.
  • Milewicz J., Herbig P. (1994), Evaluating the brand extension decision using a model of reputation building, "Journal of Product and Brand Management", vol.3, issue 1.
  • Musante M. (2007), Brand portfolio influences on vertical brand extension evaluations, "Innovative Marketing", vol. 3, issue 4.
  • Pitman S. (2012), Unilever broadens personal care portfolio with brand extensions, available at http://www.cosmeticsdesign-europe.com/Business-Financial/Unilever-broadens-personal-care-portfolio-with-brand-extensions, [Accessed 19.03.2013].
  • Sachdeva R., Bawa A. (2009), Assessment of Brand Extension: A Scale Validation Exercise, "Vilakshan: The XIMB Journal of Management", September.
  • Simms J. (2005), Where are all the new ideas?, "Marketing" (UK), 18 December.
  • Sjodin H. (2007), Financial assessment of brand extensions, "Journal of Brand Management", vol. 14, nr 3.
  • Weaven S., Grace D., Jones R. (2011), Exploring brand extensions in the context of franchising in Australia, "Journal of Brand Management", vol. 19, nr 5.
Typ dokumentu
Bibliografia
Identyfikatory
Identyfikator YADDA
bwmeta1.element.ekon-element-000171261735

Zgłoszenie zostało wysłane

Zgłoszenie zostało wysłane

Musisz być zalogowany aby pisać komentarze.
JavaScript jest wyłączony w Twojej przeglądarce internetowej. Włącz go, a następnie odśwież stronę, aby móc w pełni z niej korzystać.