Promocja produktu turystycznego Sztolnie Walimskie

• Autorzy: Maria Jezynach , Kamil Jarosz , Grażyna Trędowska

Warianty tytułu

Promotion Of The Tourism Product "SZTOLNIE WALIMSKIE"

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Góry Sowie są jednym z najbogatszych w historię i niezwykle atrakcyjnych obszarów województwa dolnośląskiego. Na terenie tego regionu występu-ją unikatowe na skalę kraju atrakcje turystyczne, jakimi są podziemne obiekty z czasu II wojny światowej, znane jako kompleks "Riese". Zanim podziemne kompleksy stały się bezpieczną i dostępną dla turystów atrakcją minęło prawie 50 lat, w trakcie których obiekty te pozostawały zapomniane i popadały w ruinę. W roku 1996 pierwszy z obiektów, znany dziś jako Sztolnie Walimskie, został otwarty dla turystów. Ogromne zainteresowanie obiektem przyczyniło się do uznania go za najciekawszą inicjatywę tworzenia nowoczesnej oferty turystycznej w Polsce w roku 1996. W ciągu następnych lat obiekt, w wyniku pro-wadzonych działań promocyjnych, na trwałe wpisał się na listę najważniejszych atrakcji tworzących ofertę turystyczną Dolnego Śląska.(abstrakt oryginalny)

EN

The article is devoted to the assessment of promotion of the tourism product "Sztolnie Walimskie" which is a tourist attraction situated in the Owl Mountains (Góry Sowie). Sztolnie Walimskie are famous for the largest underground halls which are unique underground facilities dating back to the period of the World War II, known as complex "Riese". Thanks to promotional activities, this object is now permanently on the list of the main tourist attractions of Lower Silesia (Dolny Śląsk). Of all the promotional activities, the website advertisement delivers the best results. It is the most important source of information about the object and it has a significant influence on tourists‟ decisions to visit the object. Advertising in newspapers, billboards and in the book are considerably less visible. Other promotional activities are not noticeable and remain insignificant. Friends‟ recommendations, literature, television and guidebooks play an important role in creating interest among potential visitors. Sztolnie Walimskie have the potential to support the tourism development in the region, but it will depend on the advertising activities in the next years.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Turystyka; Produkt turystyczny

EN

Tourism; Tourist product

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 86 Podaż turystyczna jako determinanta kształtowania popytu turystycznego
• Strony: 95--106

Twórcy

autor

Maria Jezynach

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

autor

Kamil Jarosz

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

autor

Grażyna Trędowska

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie

Bibliografia

• Kompendium wiedzy o turystyce, red. G. Gołembski, PWN, Warszawa-Poznań 2000, s. 67-68.
• J. Traczyk, Istota promocji, www.marketing.rynkologia.home.pl.
• J. Wiktor, Promocja jako system komunikacji, wyd. PWN, Warszawa 2001 s. 14.
• Przedsiębiorstwo turystyczne w gospodarce rynkowej, red. A. Rapacz, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej we Wrocławiu, Wrocław 2001, s. 21.
• P. Kotler, Marketing; analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, wyd. Felberg, Warszawa 1999, s. 546.
• P. Kotler, Marketing; analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, wyd. Felberg, Warszawa 1999, s. 546.
• Statystyki Stat4U dla strony www.sztolnie.pl - udostępnione ze źródeł własnych Sztolni Walimskich.
• J. Ruszkowski, W. Banasiak, "Szlak zabytków woj. śląskiego" jako przykład innowacyjności i trafności wyboru tworzenia sieciowego produktu turystycznego regionu. "Oeconomia" 2010, nr 9, s. 435-444.