Wykorzystanie mechaniki gier komputerowych w komunikacji marketingowej przedsiębiorstw

• Autorzy: Mariusz Woźniakowski

Warianty tytułu

Usage of Computer Game Mechanics in Companies' Marketing Communication

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Celem artykułu jest przedstawienie mechaniki gier komputerowych wykorzystywanej w akcjach promocyjnych firm. Współczesny marketing wymaga od przedsiębiorstwa skutecznej komunikacji ze swoimi odbiorcami. W czasach, kiedy mamy widoczne przesycenie reklamą, segmenty rynku są coraz mniejsze, a ich przedstawiciele coraz wybredniejsi i nie zwracają uwagi na komunikaty komercyjne, firmy muszą poszukiwać nowych mediów aby skutecznie przyciągnąć uwagę potencjalnych klientów. W ten trend wpisuje się także coraz powszechniejsze zjawisko wykorzystania gier i ich mechaniki do zwiększenia zaangażowania klientów w realizowane przez firmy kampanie promocyjne.(fragment tekstu)

EN

We can observe the tendency of increasing number of people which admit that they are playing different kind of games. Taking the full advantage of this situation companies use games' mechanics to increase they customers' commitment in promotional campaigns. Advergames and the latest trend gamification are the best evidence that games influence on marketing. Gamification is not only launching the new product or brand to the game but this is much more - this is copying the mechanism from games into everyday life. This enable companies to promote brands and motivate even persuade their target groups to take particular actions and activities.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Przedsiębiorstwo; Relacje przedsiębiorstwo-konsument; Marketing relacji; Gry komputerowe

EN

Enterprises; Enterprise-customer relationship; Relationship marketing; Computer games

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2013
• Numer: nr 105 Europejska przestrzeń komunikacji elektronicznej. T. 2
• Strony: 373--382

Twórcy

autor

Mariusz Woźniakowski

• Uniwersytet Łódzki

Bibliografia

• Cyran M.: Marketing 2.0.- zintegrowani z interaktywnymi, "Marketing w Praktyce" 2008, nr 10.
• Gonciarz K.: Skuteczny game design, w: Game Industry Trends 2012, www.git2012.pl
• Jankowski J.: Rozwój advergames i gier w marketingu, w: Game Industry Trends 2012, www.git2012.pl
• Kotler Ph., Kartajaga H., Setiawan I.: Marketing 3.0, MT Biznes, Warszawa 2010.
• Kotler Ph., Trias de Bes F.: Marketing lateralny, PWE, Warszawa 2004.
• Ludkowski Ł.: On, ona i off. O synergU działań on- i off-line w kampaniach z elementami grywalizacji, w: Game Industry Trends 201, www.git2012.pl
• Michalczyk L.: Advergaming jako internetowe źródło strategii marketingowych, "Marketing i Rynek" 2011, nr 12.
• Semik A.: Gry i mechanizmy gier w działaniach marketingowych, w: Game Industry Trends 2012, www.git2012.pl
• Starzyński S.: Gryfikacja. Modny termin nadużywany przez marketerów, w: Game Industry Trends 2012, www.git2012.pl
• Szczęsny R.: In-game ads, czyli reklama w grach, w: Game Industry Trends 2012, www.git2012.pl
• Tkaczyk P.: Grywalizacja. Jak zastosować mechanizmy gier w działaniach marketingowych, Helion, Gliwice 2012.
• Tkaczyk P. : Grywalizacja w budowaniu marki, "Marketing w Praktyce" 2012, nr 10.