Rynkowe determinanty różnicowania produktu globalnego w przedsiębiorstwie hotelarskim

• Autorzy: Ewa Markiewicz

Warianty tytułu

Market Factors Determining the Process of Differenttion of the Global Product Strategy in the Hotel Enterprise

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Globalizacja zmieniająca perspektywę postrzegania zasad działania przedsiębiorstwa z perspektywy narodowej na ogólnoświatową doprowadza niewątpliwie do ujednolicania stylów życia i sposobów zarządzania przedsiębiorstwem. Uwzględnianie aspektu międzynarodowego jest szczególnie istotne w przypadku przedsiębiorstw hotelarskich z uwagi na fakt, że uczestnikami ruchu turystycznego (a więc i klientami przedsiębiorstwa hotelarskiego) na wielu obszarach są osoby pochodzące często z odległych części świata. Ujednolicenie wzorców konsumpcji, stylów życia czy technologii w skali globu determinuje przedsiębiorstwa do stosowania strategii globalnych i oferowania globalnych produktów (standardowe produkty niezależnie od obszaru działania przedsiębiorstw). Działanie przedsiębiorstw hotelarskich na rynkach międzynarodowych zgodnie z koncepcją marketingu globalnego jest szczególnie kuszące z punktu widzenia możliwości osiągnięcia korzyści skali czy globalnej rozpoznawalności marki(fragment tekstu)

EN

The aim of this article is to indicate market factors determining the process of differentation of a global product strategy in the hotel enterprise. Part one describes the market determinants of the global product strategy in the hotel enterprises (theoretical presentation), divided into: cultural factors, phenomenon of the universal differentiation of the preference of buyers, demographic factors and natural factors. The last section presents empirical research findings on the significance of individual factors of global product strategy in the hotel enterprise(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Produkt globalny; Hotelarstwo; Przedsiębiorstwo

EN

Global product; Hotel industry; Enterprises

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 84 Popyt turystyczny: konsumpcja-segmentacja-rynki
• Strony: 211--226

Twórcy

autor

Ewa Markiewicz

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

Bibliografia

• T. Levitt, The Globalization of Markets, "Harvard Business Review" 1983,Vol. 5/6, s. 92-102.
• G. Albaum, International Marketing and Expotr Management, Addison-Wesley, Workingham 1994, s. 261,
• A. Gwiazda, Wprowadzenie do marketingu międzynarodowego, Wyd. A. Marszałek, Toruń 1998, s. 78,
• R. Zembura, Koncepcja produktu w marketingu międzynarodowym, Wyd. AE w Krakowie, Kraków 2000, s. 16-18,
• J. Wiechoczek, Podstawy i kierunki plano-wania produktu globalnego i jego strategii,
• Marketing globalny i jego strategie. Uwarunkowania, podstawowe opcje, instrumenty, red. L. Żabiński, Wyd. AE w Katowicach, Katowice 2002, s. 140-143,
• R.D. Buzzell, J.A. Queld, Ch.A. Bartle, Global Marketing Menagement. Cases and Readings, Second Edition, Addison-Wesley Publishing Company, In., 1992, s. 184-186,
• S.J. Paliwoda, International Marketing, Heinemann Professional Publishing, 1986, s. 95
• E. Markiewicz, Uwarunkowania strategii produktu globalnego w przedsiębiorstwie hotelarskim,
• Marketing w rozwoju turystyki, red. J. Chotkowski, Wyd. Politechniki Koszalińskiej, Koszalin 2009, s. 229-241
• M. Bartosik-Purgat, Uwarunkowania kulturowe w marketingu międzynarodowym, Wyd. AE w Poznaniu, Poznań 2004, s. 14.
• K. Mazurek-Łopacińska, Niektóre dylematy marketingu globalnego, www.swiatmarketingu.pl, 2001, s. 185-187.
• N.K. Viswanathan i P.R. Dickson dostrzegając problem zdefiniowania jednorodności konsumentów, uznali jednorodność reakcji konsumentów na marketing - mix (w tym jednorodność reakcji konsumentów na produkt) za trafniejszą determinantę standaryzacji/różnicowania, N.K. Viswanathan i P. R. Dickson, The fundamentals of standarizing global marketing strategy, "International Marketing Review" 2007, Vol. 24, No 1, s. 50.
• F. Trompenaars, Ch. Hampden-Turner, Siedem wymiarów kultury. Znaczenie różnic kulturowych w działalności gospodarczej, Oficyna Ekonomiczna, Kraków 2002, s. 15.
• J. Berbeka, Nowe tendencje w zachowaniach konsumentów, "Marketing i rynek" 1999, nr 1/99, s. 16.
• Consumption, Identity and Style, red. A. Tomlison, Routledge, New York 1990, s. 48.
• Z. Krasiński, J. Piasny, H. Szulce, Ekonomika konsumpcji, PWE, Warszawa 1984, s. 157
• A. Niezgoda, P. Zmyślony, Popyt turystyczny. Uwarunkowania i perspektywy rozwoju, Wyd. AE w Poznaniu, Poznań 2003, s. 58-59
• Cz. Witkowski, M. Kachniewska, Hotelarstwo. Część III. Hotelarstwo w gospodarce turystycznej, Wyd. Wyższa Szkoła Ekonomiczna w Warszawie, Warszawa 2005, s. 91.
• Ph. Kotler, Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie, kontrola, Felberg SJA, Warszawa 1999, s. 147-150.
• T. Knowles, Zarządzanie hotelarstwem i gastronomią, PWE, Warszawa 2001, s. 326.
• I. Jędrzejczyk, Nowoczesny biznes turystyczny. Ekostrategie w zarządzaniu firmą, PWN, Warszawa 2001, s. 159.
• A. Kowalczyk, Geografia hotelarstwa, Wyd. Uniwersytet Łódzki, Łódź 2001, s. 177-202.