Budowanie wizerunku pracodawcy w mediach społecznościowych w rekrutacji pracowników

• Autorzy: Magdalena Rzemieniak , Monika Wawer

Warianty tytułu

Building the Image of Employers in Social Media in Recruiting Process of Employees

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Artykuł dotyczy problematyki budowania wizerunku pracodawcy i roli mediów społecznościowych w realizacji procesu pozyskiwania pracowników. Nowe spojrzenie na działania rekrutacyjne zakłada minimalizację kosztów pozyskania kandydatów poprzez ograniczenie wykorzystania internetowych portali pracy oraz agencji zatrudnienia na korzyść budowania społeczności wokół pracodawcy. W artykule wskazano na znaczenie strategii employer branding oraz zaprezentowano wyniki badań dotyczących realizacji tej strategii przez polskie firmy. Dokonano także analizy opinii kandydatów do pracy na temat użyteczności mediów społecznościowych w pozyskiwaniu informacji niezbędnych do podjęcia decyzji o wyborze pracodawcy. W końcowej części publikacji omówione zostały problemy i korzyści monitorowania social mediów przez pracodawców i wyspecjalizowane agencje. Ukazane zostały możliwości podejmowania działań ograniczających ryzyko narażenia wizerunku pracodawcy dzięki bieżącemu analizowaniu opinii internautów.(abstrakt oryginalny)

EN

The paper concerns the issue of building the image of the employer and the role of social media in the process of staff recruitment. A new look at recruitment activities assumes the minimization the costs of recruitment, by limiting the use of online job portals and recruitment agencies in favor of building a community around the employer. The paper indicates the importance of employer branding strategy and presents the results of surveys concerning the realization of this strategy by Polish companies. It includes also an analysis of the candidates' opinions about the usability of social media in information gaining, which are necessary to make decision concerning the choice of employer. The final part of this paper discusses the problems and benefits of the monitoring of the social media by employers and specialist agencies. The possibilities of taking activities for reducing the risk of an exposure of employer image have been shown on the basis of the ongoing analysis of the Internet users' opinions.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Wizerunek pracodawcy; Media społecznościowe; Rekrutacja pracowników

EN

Employer branding; Social media; Employee recruitment

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 26
• Strony: 353--367

Twórcy

autor

Magdalena Rzemieniak

• Politechnika Lubelska

autor

Monika Wawer

• Wyższa Szkoła Przedsiębiorczości i Administracji w Lublinie

Bibliografia

• P. Levinson, Nowe media, WAM, Kraków 2010, s. 18.
• M. Jeffery, Rekrutacja 4.0 - czyli spojrzenie w przyszłość, w: Raport Rekrutacja 2012: narzędzia i trendy, HRstandard.pl, grudzień 2011, s. 9.
• B. Minchington, K. Thorne, Measuring the effectiveness of your employer brand, "Human Resources Magazine" 2007, No. 10-11, s. 15.
• M. Rzemieniak, Kształtowanie wizerunku organizacji na rynku pracy, w: Realizacja strategii zarządzania zasobami ludzkimi w obszarze pozyskiwania pracowników, red. M. Wawer, Wyd. Wyższej Szkoły Przedsiębiorczości i Administracji , Lublin 2011, s. 42.