Zasady marketingu a rynkowy mechanizm alokacji zasobów

• Autorzy: Jan Szumilak
• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Wyjaśnienia istoty marketingu przedstawiane w podręcznikach akademickich często zawierają odwołania do genezy i współcześnie rysujących się tendencji rozwojowych tego procesu. Przechodząc od przeszłości do przyszłości łatwo dostrzec, że wykształcanie się i upowszechnianie orientacji marketingowej wśród wielu podmiotów gospodarczych i instytucji życia publicznego, jest wyrazem społecznej potrzeby zwiększania zakresu wymiany dóbr i usług oraz doskonalenia jej organizacji i techniki. W przedstawionych tu rozważaniach poddano treść marketingu zgoła innemu oglądowi. Chodzi o spojrzenie na zasady marketingu przez pryzmat niektórych kluczowych zagadnień teorii mikroekonomicznej. Sensu tak postawionego zadania należałoby upatrywać w chęci uzyskania odpowiedzi w następujących kwestiach: jak bliski zasadom ekonomii jest zasób wiedzy o gospodarowaniu, ujęty w zbiorze zasad i reguł marketingu? Czy podejście marketingowe formułuje i zadaje ekonomii jakieś ważne pytania? (fragment tekstu)

Słowa kluczowe

PL

Alokacja zasobów; Marketing; Mikroekonomia; Teoria ekonomii

EN

Resource allocation; Marketing; Microeconomics; Economic theory

• Czasopismo: Ekonomista
• Rocznik: 2001
• Numer: nr 5
• Strony: 675--685

Twórcy

autor

Jan Szumilak

• Akademia Ekonomiczna w Krakowie

Bibliografia

• Becker G.S., Ekonomiczna teoria zachowań ludzkich, PWN, Warszawa 1990.
• Blaug M., Metodologia ekonomii, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1995.
• Cyert R.M., March J.G., A Behavioral Theoiy of the Firm, Prentice Hall, Englewoods Cliffs, New Jersey 1963.
• Ekonomia w pizyszłości, praca zbiorowa pod red. K. Dopfera, PWN, Warszawa 1982.
• Evans J.R., Berman B., Marketing, Macmillan Publishing Company, New York 1990.
• Gorynia M., Przedsiębiorstwo w różnych ujęciach teoretycznych, "Ekonomista" 1999, nr 4.
• Kasprzak T., Regulacja sfery mikroekonomicznej, w: Strategie rozwoju przedsiębiorstw w świetle badań empirycznych, praca zbiorowa pod red. T. Kasprzaka, Uniwersytet Warszawski, Warszawa 1990.
• Kornai J., Niedobór w gospodarce, PWE, Warszawa 1985.
• Kotler Ph., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie i kontrola, Gebethner & Ska, Warszawa 1994.
• Lancaster KJ., Consumer Demand. A New Approach, Colambia University Press, New York 1971.
• Lange O., Konkurencja ograniczona, Dzieła, t. 1 Kapitalizm, PWE, Warszawa 1973.
• Leibenstein H., Poza schematem homo oeconomicus. Nowe podstawy mikroekonomii, PWN, Warszawa 1988.
• Mynarski S., Badania rynkowe w warunkach konkurencji, Fogra, Kraków 1995.
• Pene J., Strategie zarządzania, Agencja Wydawnicza Placet, Warszawa 1994.
• Przybyłowski K., Hartley W., Kerin R.A., Rudelius W., Marketing, Dom Wydawniczy ABC, Warszawa 1998.
• Samuels W.J., Postmodernism and Economics: A Middlebrow View, "Journal of Economic Methodology" 1996,vol. 3, nr 1.
• Samuelson P.A., Nordhaus W.D., Ekonomia, t. l,Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1995.
• Sagan A., Badania marketingowe. Podstawowe kierunki, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków 1998.
• Samli A.C., Bahn K.D., The Market Phenomenom: An Alternative Theory and Some Metatheoretical Research Considerations, "Journal of the Marketing Science" 1992, vol. 20, nr 2.
• Simon H., Zarządzanie cenami, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1996.
• Slywotzky A.J., Morrison D.J., Andelman B., Strefa zysku. Strategiczne modele działalności, PWE, Warszawa 2000.
• Varían H.R., Mikroekonomia, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 1995.
• Współczesne tendencje w marketingu i ich konsekwencje dla dydaktyki, praca zbiorowa pod red. J. Altkorna, Wydawnictwo Akademii Ekonomicznej w Krakowie, Kraków 1998.