Marketing terytorialny jako sposób osiągnięcia przewagi konkurencyjnej przez jednostki osadnicze

• Autorzy: Włodzimierz Deluga

Warianty tytułu

Teritorial Marketing as a Way of Obtaining a Competitive Advantage of Settlement Units

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Marketing terytorialny (marketing miejsca) to jeden z najszybciej rozwijających się w ostatnim okresie obszarów teorii i praktyki marketingowej. Obserwuje się duży wzrost aktywności władz lokalnych i samorządów w zakresie marketingu miejsca. Wiele gmin, miast i województw podejmuje intensywne działania na rzecz budowania strategii marki. Dla ich ukonkretnienia wykorzystuje się benchmerking jako metodę mierzenia i porównywania organizacji z liderami odnoszącymi sukces w działalności gospodarczej, umacnianiu wizerunku i prezentowaniu wartości jednostki osadniczej. Celem artykułu jest ukazanie wpływu marketingu terytorialnego na możliwości zaspokajania potrzeb grup docelowych oraz skuteczności wypełniania zadań samorządowych.(fragment tekstu)

EN

Territorial marketing and use of marketing practices in municipalities Będzino, Mielno and Sianów have been presented. The experience of the city of Koszalin indicated the importance of shaping and developing the city, raising the brand's image and reputation. Opportunity for the development of communities can be benchmarking. This method has been presented in part four of this article.(original abstract)

Słowa kluczowe

PL

Marketing terytorialny; Przewaga konkurencyjna

EN

Territorial marketing; Competitive advantage

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Ekonomiczne Problemy Usług
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 97 Przedsiębiorczość szansą rozwoju regionu. T. 1, Polityka wsparcia i kreowania przedsiębiorczości
• Strony: 325--341

Twórcy

autor

Włodzimierz Deluga

• Politechnika Koszalińska

Bibliografia

• Kowalik I., Sikora T., Marketing produktów regionalnych, "Marketing i Rynek" 2007, nr 9.
• Marketing terytorialny. Strategiczne wyzwania dla miast i regionów, red. T. Domański, Centrum Badań i Studiów Francuskich, Instytut Studiów Międzynarodowych, Uniwersytet Łódzki, Łódź 1997.
• Marketing w rozwoju regionu, red. J. Karwowski, Uniwersytet Szczeciński, Szczecin 2002.
• Marketing w zarysie, red. W. Deluga, Wydawnictwo Politechniki Koszalińskiej, Koszalin 2004.
• Marketing, doświadczenia i trendy, red. J. Adamczak, Oficyna Wydawnicza Politechniki Rzeszowskiej, Rzeszów 2007.
• Poreda R., Marketing w praktyce. Marketing niezwykłych miejsc, "Marketing w Praktyce" 2011, nr 8.
• Strategia rozwoju gminy Sianów do roku 2015, Sianów.
• Strategie marketingowe podmiotów w regionie, red. J. Karwowski, Wydawnictwo Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, Szczecin 2006.
• Szromnik A., Marketing terytorialny - geneza, rynki docelowe i podmioty oddziaływania, w: Marketing terytorialny. Strategiczne wyzwania dla miast i regionów, red. T. Domański, Centrum Badań i Studiów Francuskich, Instytut Studiów Międzynarodowych, Uniwersytet Łódzki, Łódź 1997.
• Szromnik A., Marketing terytorialny. Miasto i region rynku, Oficyna a Wolters Kluwers Business, Kraków 2008.
• Szromnik F.A., Marketing miast i regionów (marketing terytorialny) - geneza, cechy i cele, w: Marketing w rozwoju regionu, red. J. Karwowski, Uniwersytet Szczeciński, Szczecin 2002.
• Węgrzyn A., Benchmarking. Nowoczesna metoda doskonalenia przedsiębiorstwa, Antykwa, Kluczbork-Wrocław 2000.
• ---