Morfologia marki organizacji niekomercyjnych na przykładzie polskich teatrów

• Autorzy: Joanna Hernik

Warianty tytułu

Morphology of Nonprofit Organizations Brands on the Polish Theatres Example

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Odbiór różnego rodzaju apeli, które organizacje mogą kierować do poszczególnych grup odbiorców, będzie ułatwiony, jeśli zostanie wsparty rozpoznawalną i niosącą pozytywne wartości marką. Stąd celem niniejszego artykułu jest analiza i ocena budowy marek rozumianych jako oznaczenia ułatwiające odróżnienie jednego podmiotu od innych. Wnioski przedstawione w artykule odnoszą się zarówno do konstruowania nazw teatrów, jak i oznaczeń graficznych. Ponadto umieszczono tu konkluzje odnoszące się do trzech sfer, do których odwołują się marki: funkcjonalnej, symbolicznej i odczuwania. Podkreślono, Ŝe wykreowanie dobrej marki jest procesem wielowymiarowym i czasochłonnym, ale bardzo istotnym w działalności teatrów, konkurują one bowiem ze sferą kultury masowej i innymi formami spędzania wolnego czasu.(oryginalny abstrakt)

EN

Receiving various appeals that organizations may address to particular audiences will be facilitated if supported by well known and delivering positive values brands, understanding as signs enabling distinguishing one organization from the other. Therefore the objective of this paper is the analysis and evaluation of brands morphology. Conclusions discussed in the paper refer to the issues of creating theatres' names as well as graphics. Moreover, the paper contains conclusions concerning three spheres of brands: functional, symbolic and perceptional. It is underlined that a good brand creation is a multidimensional and time consuming process but, as theaters compete with mass culture and other forms of spending leisure time, it is a very important activity of such kinds of organizations.(abstract original )

Słowa kluczowe

PL

Marka; Teatr

EN

Brand; Theater

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 24
• Strony: 303--316

Twórcy

autor

Joanna Hernik

• Zachodniopomorski Uniwersytet Technologiczny w Szczecinie

Bibliografia

• J. Bythe, Komunikacja marketingowa, PWE, Warszawa 2002, s. 167.
• Ł. Wróblewski, Strategie marketingowe w instytucjach kultury, PWE, Warszawa 2012, s. 19.
• G. Zaltman, Jak myślą klienci. Podróż w głąb umysłu rynku, Wyd. Forum, Poznań 2003,s. 340.
• M. Molęda-Zdziech, Komunikowanie w perspektywie ekonomicznej i społecznej, Oficyna Wyd. SGH, Warszawa 2001, s. 84.
• M.P. Mokwa, W.M. Dawson, E.A. Prieve, Marketing the arts, Preager Publishers, Westport 1980, wstęp Ph. Kotlera, s. XIII.
• R.R. Dholakia, M. Venkatraman, Marketing services that compete with goods, "Journal of Services Marketing" 1992, Vol. 7, Iss. 2, s. 16-23.