Badania cen nowych produktów

• Autorzy: Stanisław Kaczmarczyk

Warianty tytułu

Pricing Research of New Products

• Języki publikacji: PL

Abstrakty

Zakres badanych cen jest na początku cyklu innowacyjnego najszerszy. W kolejnych etapach cyklu zakres ten jest coraz węŜszy. W końcowym etapie komercjalizacji powinna to być optymalna cena dla nowego produktu. W pierwszych etapach zastosowanie znalazły jakościowe metody zbierania danych oraz część metod ilościowych, jak wywiad osobisty, metoda obszaru akceptacji, metoda PSM (price sensitivity meter) oraz pomiar wieloczynnikowy. W fazie materializacji stosuje się takie metody, jak metoda Gabora-Grangera, metody trade-off, metody eksperymentu, metodę scenariuszową oraz pomiar i analizę wieloczynnikową. Ta ostatnia jest stosowana we wszystkich etapach cyklu innowacyjnego.(oryginalny abstrakt)

EN

The scope of pricing research is the widest at the beginning of innovation cycle. This scope becomes narrow and narrow in the succeeding stages of the cycle. In the final stage, commercialization,the price should be optimal for new product. In the first four stages of the cycle the qualitative methods of data gathering are applied and some quantitative ones as well like personal interview, PSM (price sensitivity meter), conjoint measurement and so on. In the last three stages of the cycle the following methods are applied: Gabor-Granger, trade-off, experiment, scenario method and conjoint measurement and analysis. The last one is applied in all stages.(abstract original )

Słowa kluczowe

PL

Hotelarstwo; Usługi hotelowe; Turystyka

EN

Hotel industry; Hotel services; Tourism

• Czasopismo: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego. Problemy Zarządzania, Finansów i Marketingu
• Rocznik: 2012
• Numer: nr 24
• Strony: 435--449

Twórcy

autor

Stanisław Kaczmarczyk

• Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu

Bibliografia

• D. Hanlon, D. Luery, The role of pricing research in assessing the commercial potential of new drugs in development, "International Journal of Market Research" 2002, Vol. 44, s. 423-447.
• H. Simon, Zarządzanie cenami, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 1996, s. 584-585.
• Y. Marbeau, What value pricing research today?, "Journal of the Market Research Society",April 1987, s. 162; P. Waniowski, Badanie cen, w: Badania marketingowe. Teoria i praktyka, red. K. Mazurek-Łopacińska, Wyd. Naukowe PWN, Warszawa 2005, s. 373.
• Jedną z nich prezentuje m.in. Y. Marbeau, What value pricing..., s. 162-167.
• P. Waniowski, Badanie cen..., s. 374; M. Penconek, Badania cenowe, "Marketing w Praktyce" 2001, październik, s. 18. Oparty na przykładach i bardziej dokładny opis metody PSM prezentują R. Tatham, J.P. Miller, V. Vashi, Product design and the pricing decision: a sequential approach, "Journal of the Market Research Society" 1995, Vol. 37, No. 1, s. 5-16.
• Y. Marbeau, What value pricing..., s. 164-165.
• C. Blamires, Pricing research techniques: a review and a new approach, "Journal of the Market Research Society" 1997, January, s. 93-94.
• H. Simon, Zarządzanie cenami.., s. 116-117.
• P. Waniowski, Badanie cen..., s. 375.
• M. Crimp, The marketing research process, Prentice Hall International, London 1990, s. 170.
• Metody te dokładniej opisuje S. Kaczmarczyk, Badania marketingowe. Podstawy metodyczne, PWE, Warszawa 2011, s. 231-234, 238-240 oraz 246.
• M. Crimp, The marketing research process..., s. 170-171.
• N. Hanna, M.R. Dodge, Kształtowanie cen. Strategie i procedury, PWE, Warszawa 1997,s. 110-111.
• ---